2016十大刷屏營(yíng)銷(xiāo)案例，你看過(guò)幾個(gè)？ DATE: 2026-05-05 04:53:06
過(guò)去一年，大刷努力的屏營(yíng)甲方&乙方們認真地生產(chǎn)了大量拍案叫絕的刷屏營(yíng)銷(xiāo)案例，虎嗅精選了其中50個(gè)案例邀請廣大的銷(xiāo)案吃瓜群眾朋友們進(jìn)行了“心目中的TOP營(yíng)銷(xiāo)案例投票”社交媒體營(yíng)銷(xiāo)案例，也同時(shí)邀請了20余位不同行業(yè)的大刷資深營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)察者進(jìn)行評選。（評委名單請見(jiàn)閱讀原文：虎嗅WOW！屏營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)分享會(huì )專(zhuān)題，銷(xiāo)案再次感謝所有評委！大刷）
綜合了專(zhuān)業(yè)評委（權重占比90%）和大眾評委（權重占比10%）的屏營(yíng)投票之后，最終的ヽ(′▽?zhuān)?ノ銷(xiāo)案TOP 10 就是他們啦：
TOP 1 寶馬：《該新聞已被BMW快速刪??除》H??5
TOP 3 Kee??p：首支品牌宣傳片《自律給我自由》
TOP 4 騰訊 X 故宮：《穿越故宮來(lái)看你》H5
TOP 5 滴滴順風(fēng)車(chē)：聯(lián)合彩虹合唱團推出《春節自救指南：回家篇(╯‵□′)╯》
TOP 6 SKII：《她最后去了??相親角》女性話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)
TOP 8 即刻APP：特朗普 “Tw??itter 信息”生成器
TOP 10 陌陌：《做一只動(dòng)物》呼吁年輕人回歸本性
再次恭喜上述 TOP 10案例背后的操盤(pán)手們！
那么，大刷評委對這些案例是屏營(yíng)怎么評的、怎么看的銷(xiāo)案呢？
評委曹淼（年輕盟創(chuàng )始人，人(ren)人CMO）表示如果說(shuō)是大刷評“年度新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例”，他個(gè)人最看重這五(′?｀)個(gè)維度：1. 案例的屏營(yíng)創(chuàng )新程度；2.對新(xin)媒體的運用程度；3. 在新媒體的影響力擴散; 4.與品牌本身的相關(guān)度； 5. 對品牌各指標提升的意(O_O)義。
評委楊飛（神州優(yōu)車(chē) CMO）則表示所謂的銷(xiāo)案“名氣大”并??不是選擇的標準，而是更加關(guān)注案例的這兩個(gè)特征：1. 基于??移動(dòng)端技術(shù)和新鮮事物的營(yíng)銷(xiāo)手段；2. 品效合一，效果轉化明顯（即便沒(méi)有數據根據本人和身邊朋友也能親證的）。
我們發(fā)現，從評委們的評語(yǔ)中可以明顯感受到，其中一個(gè)詞被反復提及的頻率最高：創(chuàng )新技術(shù)手段的運用；另外一個(gè)則是“品效合一”。這不巧了ヾ(′?｀)?嘛，這跟今年虎嗅WOW！的會(huì )議關(guān)注點(diǎn)可以說(shuō)是非常一致到以為買(mǎi)通并給了巨額廣告費的(?⊿?)程度，尤其是“創(chuàng )新技術(shù)手段”一項，虎嗅還特地請來(lái)3家新??奇酷的AR/VR/人工智能公司給營(yíng)銷(xiāo)er開(kāi)眼界。有位朋友問(wèn)哪里看？問(wèn)(╯°□°）╯︵ ┻━┻得好，傳送門(mén)在這里：2017虎嗅WOW!新媒體營(yíng)銷(xiāo)分享會(huì )?????
TOP 1 : 寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5
王宇（獨立營(yíng)銷(xiāo)人、虎嗅作者）：通過(guò)將創(chuàng )意嫁接到最新的技術(shù)表現形式，讓傳播帶給了用戶(hù)超預期的體驗。你本可以認為這些傳播與產(chǎn)品無(wú)關(guān)，無(wú)論廣告是否炫酷，車(chē)是什么樣還是什么樣。但事實(shí)上品牌時(shí)刻保持這(zhe)種創(chuàng )新和酷的感覺(jué)也非常重要，與產(chǎn)品一樣，這也是“品牌整體體驗”的一部分，是用戶(hù)“認知”品牌的重要組成。
TOP 2：味全被玩壞的“拼字瓶”
李??國威（聞遠達誠創(chuàng )始人）：拼字瓶以單個(gè)字出現，相比幾年前可口可樂(lè )昵稱(chēng)瓶更激發(fā)用戶(hù)參與。為了形成有趣的組合，用戶(hù)購買(mǎi)了更多產(chǎn)品，短期銷(xiāo)量增長(cháng)40%，充分證明與產(chǎn)品直(zhi)接掛鉤的優(yōu)??秀創(chuàng )意，新媒體迅速傳播，公眾參與，可以直接形成營(yíng)銷(xiāo)效果。
蔣美蘭（費芮互動(dòng) CEO ）：最棒的營(yíng)銷(xiāo)是能直接串聯(lián)到產(chǎn)品自身，而不再拐彎抹角。能夠造就自傳播，而不是再用 KOL 去替你傳播。不論線(xiàn)上、線(xiàn)下，都能引發(fā)消費者的熱烈討ヽ(′ー｀)ノ論，不論任何畫(huà)面，都能帶出產(chǎn)品，直??接加分。
TOP 3 ：Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》
胡辛束（胡辛束公眾號創(chuàng )始人、知名作家、自媒體人）： “自律給我自由”這句 slogan 成為了當下年輕人非常認可的一種價(jià)值觀(guān)??。一個(gè)案例成功與否的標志就是你的受眾是否愿意幫你??去自發(fā)傳播，Keep 這次做的非常棒，讓每個(gè)用戶(hù)都成為了自己的傳播渠道。
TOP 4 ：騰訊X故宮《穿越故宮來(lái)看你》H5
俞暉（ SAP 大中華區品牌及數字營(yíng)銷(xiāo)團隊負責人）：這個(gè)案例給人留下深刻印象是兩點(diǎn)：傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。我們對中國傳統文化有著(zhù)一些禁錮思維定式，隨著(zhù)數字化時(shí)代的到來(lái)，通過(guò)生動(dòng)略帶(′_ゝ`)耍寶的方式展現傳統文化，是一種大膽的嘗試。不同的年齡階層對此的評論??差異很大，但不可否認這個(gè) H5?? 基于洞察、多種年輕化元素的呈現，??是一個(gè)現ˉ\_(ツ)_/ˉ象級的大作。
蟲(chóng)二（虎嗅作者）：穿越故宮來(lái)看你，用中國風(fēng)搭 rap 洗腦傳統文化，互動(dòng)玩到了現象級，潮爆的復古風(fēng)可能成為營(yíng)銷(xiāo)潮流。
TOP 5 ：滴滴順風(fēng)車(chē)聯(lián)合彩虹合唱團推出《春節自救指南：回家篇》
吳聲（場(chǎng)景實(shí)(shi)驗室創(chuàng )始人）：滴滴順風(fēng)車(chē)聯(lián)合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》，是對“場(chǎng)景流”這一新物種關(guān)鍵詞的最好示例?！皥?chǎng)景流”是場(chǎng)景情景下用戶(hù)情緒的涌現，是情感片段在時(shí)間與空間中的流動(dòng)，通過(guò)客觀(guān)現實(shí)與多維連接引發(fā)用戶(hù)體驗變化。在這個(gè)跨界案例中，“體驗”的設計來(lái)自于對“春節回家”這一場(chǎng)景的深入洞ヽ(′ー｀)ノ察。滴滴恰是找到這樣一個(gè)核ヾ(′ω｀)?心的場(chǎng)景痛點(diǎn)，并通過(guò)精巧的自由連接運用新的啟用關(guān)系(?????)，形成場(chǎng)景的自然流動(dòng)。當我們洞察到一個(gè)新的場(chǎng)景，就意味著(zhù)新品類(lèi)的誕生。如果我們真正意義上挖掘到了場(chǎng)景的痛點(diǎn)，就找到了流量。滴滴在這一營(yíng)銷(xiāo)案中通過(guò)彩虹室內合唱團的“共情”連接，成為了“春節回家”這一場(chǎng)景的信任代理、情緒代理和人格代理，??無(wú)論用何種時(shí)髦的語(yǔ)匯去表達它，它都已經(jīng)掌握了浪潮涌動(dòng)的內在規律社交媒體營(yíng)銷(xiāo)案例，并用觸角深刻地感知著(zhù)下ヽ(′ー｀)ノ一個(gè)(ge)場(chǎng)景的流動(dòng)。
劉偉（致維科技Cヾ(?■_■)ノEO）：通過(guò)對于當??(╬?益?)下女性流行話(huà)題的解讀，給女性很強的代入感，引起共鳴，引發(fā)傳播效應，突出品牌關(guān)注女性的特點(diǎn)。
TOP 7：杜蕾斯《不存在的Air概念店》談?wù)撜軐W(xué)問(wèn)題
范青（藍色光標???移動(dòng)首席顧問(wèn)）：杜雷斯的廣告創(chuàng )意有太多經(jīng)典，還能有所突破再創(chuàng )新意實(shí)屬不易。
TOP 8：即刻APP特朗普Twitter信息生成器
趙圓圓（奧美資深創(chuàng )意總監 ）：即刻是一個(gè)神奇的社交 app，它能夠實(shí)時(shí)提醒用戶(hù)，你關(guān)注的明星又秒刪微博(??ヮ?)?*:???了，B 站四大天王又更新了之類(lèi)，而惡(°□°)搞川普推特的(′；ω；`)這一波營(yíng)銷(xiāo)，與它自身功能遙相呼應。吸粉無(wú)數。
Calvin Chan（AdMaster COO） ：成功地緊貼時(shí)事，最(′ω｀*)大化的激活用戶(hù)的互動(dòng)，以及為 App 制造聲量。
TOP 9 ：美寶蓮Angelababy直播營(yíng)銷(xiāo)2小時(shí)賣(mài)10000只口紅
曹淼（年輕盟創(chuàng )始人、 人人 CMO）：美寶蓮運用AB來(lái)做的電商直(′?_?`)播，堪稱(chēng)一次非常完美的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，雖然之后也有諸多品牌做了更多電商直播的嘗試，也有效果非常驚人的案例，但因為美寶蓮作為國際品牌，較早的意識到并運用直播這種新形態(tài)的社交觸達方式ヽ(′ー｀)ノ，以及將明星與電商平臺進(jìn)行創(chuàng )造性的結合，所以標桿意義??非凡。在口碑與效果上都取得了令人滿(mǎn)意(yi)的結果，并創(chuàng )造了新的品效合一的商業(yè)模式。
TOP 10 ：陌陌《(T_T)做一只動(dòng)物》呼吁年輕人(ren)回歸本性
還有一些“惜敗”的案例，評委的點(diǎn)(◎_◎;)評也十分精彩，盡管文章很長(cháng)了，還是分享給大家：
案例：星巴克“用星說(shuō)”：
蔣美蘭：造就高度Action（O2O、業(yè)績(jì)、平臺關(guān)注、話(huà)題）且(╯°□°）╯︵ ┻━┻能保有品牌Branding的形象。巧妙運用社交的強關(guān)聯(lián)性，不用自身APP而用人人皆有的微信，來(lái)完成e-Gifting的任務(wù)，蔓延速度快且直??接。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW！現場(chǎng)，復盤(pán)星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出并刷屏的。
案例：衛龍辣條致敬蘋(píng)果風(fēng)
李三水：衛龍辣條的正經(jīng)式逆襲。沒(méi)什么好說(shuō)的，盡可以玩味，嬉罵或不屑它，但它仍會(huì )在未來(lái)的一段時(shí)??間里又??辣又硬的存活于消費者的心智中，并占據獨一無(wú)二的消費選項，某種意義上，是中國式互聯(lián)網(wǎng)傳播現階段的一個(gè)理想縮影：非理性，先娛樂(lè )，轉發(fā)就好，別想太多。
非?！耙肮贰狈秲旱狞c(diǎn)評，現場(chǎng)三水老師又會(huì )怎么分享W的那些刷屏案例呢？來(lái)現場(chǎng)活捉。
曹淼：淘寶造物節就屬于一種嶄新的跨界營(yíng)銷(xiāo)玩法，不僅將淘寶品牌與科技，藝術(shù)，原創(chuàng )等本身品牌??不具備的屬性有了┐(′д｀)┌新的關(guān)聯(lián)，而且由于將AR，VR，亞文化，新科技等前沿技術(shù)與潮流風(fēng)向結合進(jìn)了線(xiàn)下(′▽?zhuān)?)展會(huì )中，使得大家對于淘寶對于世界的創(chuàng )造力有了更大的想象力延展。從購物到造物，品牌的立體度得以迅速提升，并形成了淘寶造物(wu)節這樣一個(gè)非常有價(jià)值的IP。
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