產(chǎn)品展示 
聯(lián)系方式 5秒廣告，5秒廣告的五大優(yōu)勢
愛(ài)奇藝秒廣告優(yōu)酷、秒廣騰訊視頻，??大優(yōu)誰(shuí)秒廣告片頭廣告最長(cháng)？
上個(gè)周末，打開(kāi)某藝正準備看部電影，秒廣顯示 Adblock 誤傷了視頻源不能正常播放。大優(yōu)關(guān)掉插件秒廣告接踵而來(lái)的秒廣是整整 5 段、120 S的大優(yōu)片頭廣告，觀(guān)影心情(qing)頓時(shí)涼透秒廣告
不得不吐槽下，秒廣國內視頻網(wǎng)站的大優(yōu)片頭長(cháng)廣告真的很惡心(xin)，相信大部分免費用戶(hù)秒廣告??觀(guān)影步??驟是這樣的：搜索視頻→點(diǎn)擊播放→切換頁(yè)面（等待廣告時(shí)間走完）→ 觀(guān)影。
廣告具體講了什么，秒廣沒(méi)幾個(gè)人能記住，大優(yōu)能記住的大概率也是boss直聘、58同城這類(lèi)重復刷屏的廣告，且留給用戶(hù)的印象并不好。
我們再來(lái)看下國外的情況，Youtube作為世界上最大的視頻網(wǎng)站，覆蓋全球90 多個(gè)國家/地區，月活躍用戶(hù)數超19 億。令人不可思議的是，其所有視頻內容的貼片廣告在播放 5 秒后均可點(diǎn)擊跳過(guò)。
很多人理所當然地認為廣告時(shí)長(cháng)變短了，廣告帶來(lái)收益就會(huì )變少。
相反，現實(shí)情況是Youtube的 5 秒可跳過(guò)的廣告讓它賺足口碑，又賺足票子（第三方機構預測其廣告收入 150 億）。
想了解 Youtube 采用反常規的廣告模式賺大錢(qián)的奧秘嗎？
本文就將引入一個(gè)全新概念“最佳廣告時(shí)刻”來(lái)為你揭秘，保證干貨滿(mǎn)滿(mǎn)。
一、Youtube 廣告如何賺錢(qián)？這 5 秒時(shí)間里的廣告效果??和某網(wǎng)站長(cháng)達 120s 的廣告時(shí)間相比，???孰強孰弱？
長(cháng)期以來(lái)，品牌類(lèi)的廣告都按曝光量進(jìn)行結算，但曝光之后有多少人真正在觀(guān)看一直是一個(gè)監測難點(diǎn)ヾ(′▽?zhuān)??。
YouTube 通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的跳過(guò)按鈕去獲取觀(guān)眾 5 秒內的全部注意力，犧牲廣告時(shí)長(cháng)換取廣告效率(?????)，在機制上有效提升了廣告真實(shí)曝光度。
當然??，廣??告曝光時(shí)間極短，想要達到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果，會(huì )倒逼廣告主不斷去優(yōu)化廣告質(zhì)量。
姑且不論廣告質(zhì)量，5秒的短(╯°□°）╯廣告也不容易引發(fā)觀(guān)眾的厭惡感，這么(′?_?`)短的廣告，看??看又何妨？
所以，這是一種廣告主、觀(guān)眾、YouTube三方共贏(yíng)的良性循環(huán)模式(′▽?zhuān)?)。
二、“最佳廣告時(shí)刻”如何創(chuàng )作一條效果最佳的廣告？
我們一般從內容、形式、人群、時(shí)間、場(chǎng)景這 5 個(gè)維度去考量。
新媒體時(shí)(???)(shi)代，騰訊廣點(diǎn)通和頭條的巨量引擎都強調可以定點(diǎn)投放精準的用戶(hù)群體。
而 You??Tube 的故事卻給了我們另一條提高廣??告效果的思路：從廣告的時(shí)間和場(chǎng)景出發(fā)。
在 YouTube 視頻播放前的 5 秒鐘之內(╬ ò﹏ó)，廣告的觸達率極高，這種在特定場(chǎng)景下短暫但高效的廣告時(shí)刻，筆者稱(chēng)之為“最佳廣告時(shí)刻”。
先記住幾個(gè)關(guān)鍵詞：特定場(chǎng)景、短暫的、高效，后文會(huì )講到。
還(?????)是不太理解？??
不著(zhù)急，我?們再來(lái)看幾個(gè)生活中的“最佳廣告時(shí)刻”。
三、“最佳廣告時(shí)刻”實(shí)例3.??1 等待電梯時(shí)對都市白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，等電梯、擠電梯是一(◎_◎;)件再平常不過(guò)的事情。排隊等電梯時(shí)，因為擔心搭乘人太多而擠不進(jìn)去，大部分用戶(hù)都???處于精神高度集中狀??態(tài)。
此時(shí)(′?_?`)此刻，相比于盯著(zhù)無(wú)趣的電梯樓層顯示數字，一尺之遙的分眾傳媒顯示屏內容（國內最大電梯廣告公司）顯然更具有誘惑力。只(zhi)要廣告內容還過(guò)得去，用戶(hù)都會(huì )對其有個(gè)較深的印象，所以電梯口等候電梯期間就是一個(gè)“最佳廣告時(shí)刻”。
筆者就曾從公司 1 樓電梯口了解到??了張震、湯唯代言的“瑞幸咖啡”（本人并不喝咖啡）。
相反，電梯內的廣告卻???不能算作“最佳廣告時(shí)刻”。
因為進(jìn)入電梯后，用戶(hù)的注意力都集中在還有(╬ ò﹏ó)多久到達指定樓層，大概率是盯著(zhù)樓層顯示屏看的。同時(shí)，電梯異味、深處角落位置、前面高個(gè)太多、頻繁進(jìn)出人……都可能(neng)會(huì )打斷廣??告傳播的完整性，廣告效果大打折扣。
3.2 等待公交時(shí)之前公司距租住的房子很遠，每天早上7點(diǎn)就得去擠公交車(chē)。起(′?_?`)初在公交??站臺等車(chē)時(shí)，總喜歡一手拿著(zhù)早餐，一手刷著(zhù)手機；結果因為太過(guò)入神，??好幾次錯過(guò)ヾ(?■_■)ノ了車(chē)，差點(diǎn)上班遲到。
幾次教訓之后，漸漸沒(méi)了在公交站臺玩手機的習慣，注意力就(jiu)自然而然地轉向了身旁的站臺廣告展板。同時(shí)，我也發(fā)覺(jué)很多人在公交站臺時(shí)(′?_?`)(shi)都不會(huì )玩手機，更(geng)多的是看??看公交站臺上的廣告展板，為什么呢？
公交站臺車(chē)輛進(jìn)出站頻繁，乘客必須得注意進(jìn)站信息，而玩手機容易讓人陷入手機里的世界，(╯‵□′)╯錯過(guò)車(chē)(′?｀)次；
公交站臺人流量大，是一些盜竊團伙常常游蕩的區域，一旦注意力不專(zhuān)注，錢(qián)包就很容易被盜走。
現代人離開(kāi)了手機就會(huì )渾身不習慣，怎么彌補站臺等車(chē)期間這段無(wú)聊時(shí)光呢？
所以，公交站臺候車(chē)期間也是一個(gè)“最佳廣告時(shí)刻”。
相反，公(′?｀)交車(chē)內的廣告效果反倒不如站臺，因為公交車(chē)頻繁地走走停停、上下乘客、以及嘈雜??的車(chē)內環(huán)境，很難保證廣告的完整性。同時(shí)，公交站到站都(dou)會(huì )有語(yǔ)音提醒，很多乘客一上車(chē)就戴上耳機緊盯手機玩，??完全不理會(huì )車(chē)內廣告??。
除此之外，電影院里等待電影放映時(shí)也可以稱(chēng)作“最佳廣告時(shí)(shi)刻”。
四、“(′；ω；`)最佳廣告時(shí)刻” 的特征看了上面幾個(gè)案例，我們應該能夠感知到“最佳廣告時(shí)刻”獨特的魅力與超強的效果。
那什么樣的時(shí)間點(diǎn)能稱(chēng)作“最佳廣告時(shí)刻”呢？
我們如何找尋到更多“最佳廣告時(shí)刻”？
筆者梳理了“最佳廣告時(shí)刻”的幾個(gè)典型特征：
4.1 廣告時(shí)間短例如同樣是片頭廣告，國內網(wǎng)站長(cháng)達120s的廣告時(shí)長(cháng)真有用戶(hù)在等待嗎？
大部分人應該都是切換(′?_?`)到其他窗口等待廣告自動(dòng)走完吧。
等電梯、等(deng)公交、等電影整體上來(lái)說(shuō)是一項相對較短的時(shí)間，時(shí)間越短，越能吸引用戶(hù)的專(zhuān)注力。
4.2 正在等待一件“重要”的事例如等電梯、等公交、等電?影……用戶(hù)此時(shí)此刻處于一種等候狀態(tài)，并且等待的事情要具備一定重要性。
該事情一旦錯過(guò)了，可能需要付出額外的時(shí)間、精力、┐(′ー｀)┌金錢(qián)等成本，所以需要保持精神注意力高度集中。
用戶(hù)的專(zhuān)注力越集中，那么廣告的傳播效果就越好。
同理，如果這件事情很普通或者沒(méi)那么重要，用戶(hù)就難保持專(zhuān)注了。
這個(gè)道理很容(rong)易理解，例如我們剛看完一則產(chǎn)品廣告，緊接著(zhù)馬上又去參加一場(chǎng)馬拉松長(cháng)跑。請問(wèn)跑完之后，你還能記得住廣??告內容嗎？
例如等公交、等電影，依次是坐公交、看電影，都是相對平緩的事，對用戶(hù)的前端記憶沖擊、稀釋沒(méi)那么強，相應的廣告傳播效果更理想。
4.4 廣告與等待事情屬性相近“內容相似”這點(diǎn)并不能算是“最佳廣告時(shí)刻”的特征，更像是提高“最佳廣告時(shí)刻”效果的核心一環(huán)。
OK??，到這里筆者必須申明，“最佳廣告時(shí)刻”只是在特殊場(chǎng)景、時(shí)間下的特殊產(chǎn)物，并不具有普遍性。