2017年7月14日，廣東由廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合全球領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)楊洪用大營(yíng)新經(jīng)濟行業(yè)數據挖掘和分析機構“艾媒咨詢(xún)集團”主辦的中國華南廣告行業(yè)盛筵——“2017中國(第七屆)大數據與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )”在廣州琶洲·南豐朗豪酒店隆重舉辦，艾媒網(wǎng)對此次大會(huì )進(jìn)行了全程直播。長(cháng)何運和新
本屆大會(huì )以“大數據·大智能·大回響”為主題，傳統共設置中國移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新發(fā)展論壇、企業(yè)大數據營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖論壇、數據新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新發(fā)展論壇三大論壇，媒體阿里巴巴、玩轉中國聯(lián)通、廣??東唯品會(huì )、營(yíng)銷(xiāo)楊洪用大營(yíng)寶馬等數百名知名品牌企業(yè)(ye)主CEO或高管群英匯聚，長(cháng)何運和新更有廣州市廣(guang)告?行業(yè)協(xié)會(huì )帶領(lǐng)旗下會(huì )員企業(yè)、傳統新銳企業(yè)家協(xié)會(huì )及??各大著(zhù)名企業(yè)家俱樂(lè )部會(huì )員踴躍報名，企業(yè)共同探討千ヾ(′?｀)?億級市場(chǎng)下數字廣ヽ(′▽?zhuān)?ノ告行業(yè)各方的數據未來(lái)發(fā)展之路。本次大??會(huì )還覆蓋5000+行業(yè)內人士(╯°□°）╯︵ ┻━┻，媒體包括政府主管部門(mén)、專(zhuān)家學(xué)者、品牌廣告主、移動(dòng)大數據和泛營(yíng)銷(xiāo)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條、中國廣告網(wǎng)、南方網(wǎng)、大(?????)粵網(wǎng)、鮮聞等知名媒體全程關(guān)(guan)注。
廣??東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)楊洪出席了本次大會(huì ) ，并發(fā)表了《大思考：傳統企業(yè)如何利用大數據新媒體玩轉營(yíng)銷(xiāo)》精彩演講。他認為：“傳統企業(yè)需要正確運用大數據新媒體，讓產(chǎn)品成為互聯(lián)(′?_?`)網(wǎng)傳播的入口，為產(chǎn)品自身進(jìn)行傳播與轉化，最終實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)?！?/span>
以下是(shi)精彩內容：
由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新的媒介、新的傳播??方式不斷產(chǎn)生。相較于以電視、報紙、雜志等為載體的傳統媒體的傳播方式，以手機移動(dòng)終端為載體的新媒體傳播方式的產(chǎn)生是跟著(zhù)??互??聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而逐步形成。廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì )會(huì )(′Д` )長(cháng)楊洪表示：“從整體的行業(yè)背景來(lái)看，大數據新媒體是由技術(shù)引領(lǐng)和驅動(dòng)，催生出一種從媒體到大數據??相融合的傳播形式?！?/p>
在這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)中新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的區別，不管是傳統行業(yè)還是??新興行業(yè)，??營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)發(fā)展必不可少的環(huán)節之一，而??營(yíng)??銷(xiāo)的(de)目的是獲取可持續的收益??。因此，在營(yíng)銷(xiāo)的角度上，傳統企業(yè)需要解決的一個(gè)重要的問(wèn)題就是如何保證傳播有效性。
傳統企業(yè)在產(chǎn)品、用戶(hù)、市場(chǎng)(°□°)等方面都具有較為穩固的基礎;而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數據新媒體為傳統企業(yè)帶來(lái)極??大的沖擊。企業(yè)除了使用第三方監測平臺以外，傳統媒體很難看到廣告投放的用戶(hù)在哪，傳播的有效性成為其中主??要的問(wèn)題。因此，企業(yè)如何利用大數據新媒體揚長(cháng)避短成為傳統企業(yè)的重中之??重。在整體的行業(yè)背??景下，傳統企業(yè)開(kāi)始從傳播的(de)有效性的角度下開(kāi)始逐步使用新型的傳播形式，憑借新媒體傳播頁(yè)面的可記錄性，能形成相應的數據。通過(guò)大數據分析，企業(yè)能夠清楚真實(shí)的用戶(hù)源以及投放渠道新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的區別，從而實(shí)現( ?ヮ?)媒體的精準投放和有效傳??播。
楊(′；д；`)洪稱(chēng)：“基于目前的大數據新媒體的行(xing)業(yè)背景，營(yíng)銷(xiāo)的新方法就在于通過(guò)產(chǎn)品整合數據，嫁接新媒體，最終直達每個(gè)用戶(hù)?！?/p>
唐媒智能識別產(chǎn)品實(shí)體 實(shí)現產(chǎn)品為自己代言
最初的產(chǎn)品信息傳播，大多數在于變換產(chǎn)品包裝、(′?｀)投放戶(hù)外廣告等傳統的傳播方式。唐媒是楊洪旗下廣州云數字出版技術(shù)有限公司的主打業(yè)務(wù)產(chǎn)品，一開(kāi)始的主要業(yè)務(wù)也是集中于廣告定制。
但唐媒在發(fā)展的過(guò)程中發(fā)(fa)現，傳統的產(chǎn)品信息傳播方式具有極大的局限性。產(chǎn)品很難在傳播的過(guò)程中變換包裝或者(zhe)形態(tài)，(?_?;)且定制???包(//ω//)裝形態(tài)需要較高的費用成本。這引發(fā)唐媒思考：能否將產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò )媒體化，跟產(chǎn)品本身關(guān)聯(lián)。這也是唐媒的核心理念，通過(guò)唐媒??的系統連通O2O線(xiàn)上線(xiàn)下。
楊洪表示：“傳統企業(yè)的核心優(yōu)勢在于產(chǎn)品，如何讓每個(gè)產(chǎn)品都成為互聯(lián)網(wǎng)的入口?如何??讓每個(gè)產(chǎn)品都成為獲取大數據的利器?這將是O2O的核心關(guān)鍵”。
唐媒推出的基于EBA圖像智能識別算法的系統的微信小程序來(lái)實(shí)現產(chǎn)???品信息傳播。通過(guò)產(chǎn)品介紹、廣告等信息的導入系統，利用手機對產(chǎn)品的外包裝進(jìn)ヽ(′ー｀)ノ(jin)行拍攝，就可智能識別出產(chǎn)品的實(shí)體，傳??達用戶(hù)關(guān)于產(chǎn)品的準確信息，并且可提供渠道實(shí)現用戶(hù)的互動(dòng)。
通過(guò)產(chǎn)品進(jìn)行傳播之后，唐媒還融入了用戶(hù)的互動(dòng)渠道。通過(guò)識別產(chǎn)品展示產(chǎn)品信息，搜集用戶(hù)，使用戶(hù)在關(guān)注產(chǎn)品之后，提供互動(dòng)渠道，實(shí)現后續行為(′?_?`)的轉化。這是最終實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)的方式??。
楊ヽ(′▽?zhuān)?ノ洪最后補充道：未來(lái)商業(yè)將與這種營(yíng)銷(xiāo)傳播的方式對接，保證產(chǎn)品有效傳播、精準營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)轉化的一系列行為的連續性。