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01．新媒體與數字營(yíng)銷(xiāo)方向背景
新媒??體是新(xin)媒銷(xiāo)課析職能對大眾同時(shí)提供個(gè)性化內容的媒體，是體數傳播者和接受者融會(huì )成對等的交流者、而無(wú)數的字營(yíng)交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。新媒體亦是程簡(jiǎn)一個(gè)寬泛的概念，利用數字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，研究通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、新媒銷(xiāo)課析職寬帶局域網(wǎng)、??體數無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、字營(yíng)衛星等渠道，程簡(jiǎn)以及電腦、研究手機、新媒銷(xiāo)課析職數字電視機等終端，體數向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè )服務(wù)的字營(yíng)傳播形態(tài)，因此它對民眾、程簡(jiǎn)商業(yè)、研究政治等方面的影響極為深刻、廣泛，在同等學(xué)歷申碩、在(O_O)職申碩、在職研究生等渠道相??應的課程也(′ω｀*)孕育而生。
隨著(zhù)新媒體逐漸滲透進(jìn)人們的生活中(′?_?`)，基于互聯(lián)網(wǎng)數字技術(shù)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)應運而生，催生了人們新的價(jià)值(zhi)理念，改變了大眾的消費行(xing)為。同時(shí)，持續精進(jìn)的數字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)和逐步降低技術(shù)應用門(mén)檻，驅動(dòng)著(zhù)中國數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的不斷發(fā)展。由于精準營(yíng)銷(xiāo)大勢所趨、新媒體營(yíng)銷(xiāo)熱度不減、短視頻營(yíng)銷(xiāo)異軍突起新媒體營(yíng)銷(xiāo)課程，從而新媒體以及數字化技術(shù)手段在企業(yè)戰略和經(jīng)營(yíng)管理中愈加重要。因此，具備管理學(xué)科綜合知識，善于運用商業(yè)數據分析，并能制定整合營(yíng)銷(xiāo)全案、社群營(yíng)銷(xiāo)??、精準廣告投放等策略的高端人才成為需求所向。??
02．新媒體與數字營(yíng)銷(xiāo)課程體系(xi)
北京外國語(yǔ)大學(xué)是教育部直屬、首批“211工程”高校、“985”優(yōu)勢學(xué)科創(chuàng )新平臺(′_｀)高校、首批雙一流學(xué)科建設高校。國際商學(xué)┐(′?｀)┌院目前是北京外國語(yǔ)大學(xué)最富有活力、發(fā)展最快和教學(xué)規模最大的院系之一，致力于建設中國具有最強外語(yǔ)背景的國際化一流商學(xué)院、打造中國“跨國商業(yè)精英搖籃”，使學(xué)生（如在職考研的學(xué)生、新媒體與數(shu)字營(yíng)銷(xiāo)、金融科技、商業(yè)數據分析等碩士人才）成為具備國際化視野的，擁有很強知識應用能力和自我發(fā)展能力的，跨國、跨文化管理人才。
北外新媒體與數字營(yíng)??銷(xiāo)方向旨??在培養學(xué)??生具備現(′▽?zhuān)?)代經(jīng)濟管理理論與方案，通過(guò)對(O_O)商業(yè)數據分析方法與技能的掌握，能夠為企業(yè)制定科學(xué)合理(′_ゝ`)的社群??營(yíng)銷(xiāo)、新媒體??營(yíng)銷(xiāo)、精準投放、數字營(yíng)銷(xiāo)等策略，在自身成長(cháng)的同時(shí)推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式升級的高端人才。
03.課程的實(shí)施邏輯課程實(shí)用
國際商學(xué)院新媒體與數字營(yíng)銷(xiāo)方向以《宏觀(guān)經(jīng)濟學(xué)》、《微觀(guān)經(jīng)濟學(xué)》、《企業(yè)戰略管理》、《高級管理學(xué)》和《應用統計學(xué)》作為學(xué)位核心(xin)課程，指讓學(xué)生理解整體和個(gè)??體的經(jīng)濟運行規律，同時(shí)培養良好的數學(xué)或數學(xué)與經(jīng)濟學(xué)??素養，掌握管理能力和統計學(xué)的基本理論及方法等。
以《數??字營(yíng)銷(xiāo)》、《大數據用戶(hù)行(xing)為分析》、( ?ヮ?)《互聯(lián)網(wǎng)與大眾傳播》、《互聯(lián)網(wǎng)內容創(chuàng )作與運營(yíng)》、《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》和《網(wǎng)絡(luò )公關(guān)與危機管控》作為專(zhuān)業(yè)必修課程，使學(xué)生掌握數字化營(yíng)銷(xiāo)思維，并支撐后續大數據用戶(hù)行( ?° ?? ?°)為分析、傳播、內容創(chuàng )作以及更深層次領(lǐng)域的學(xué)習；引導學(xué)生形成營(yíng)銷(xiāo)數據分析的能力，掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大數據精準化營(yíng)銷(xiāo)的方法和策略，運用營(yíng)??銷(xiāo)分(′?_?`)析工具和手段的應用精準的鎖定目標客戶(hù)，并且對企業(yè)的市場(chǎng)規模、市場(chǎng)占有率、預售增長(cháng)與增量等指標進(jìn)行預估(/ω＼)；同時(shí)培養學(xué)生具備新媒體傳(chuan)播策略和方法，為后續新媒體運營(yíng)的學(xué)習奠定重要的基礎，幫助學(xué)生構筑新媒體營(yíng)銷(xiāo)核心的完??整策略和方法。
隨著(zhù)中國已然成為全球第二大經(jīng)濟體，中國GDP的分布必然逐年進(jìn)行變化，其中第三產(chǎn)業(yè)(即：各類(lèi)服務(wù)或商品)的占比必然會(huì )逐年走高。而相應的商業(yè)渠道、形式、服務(wù)內容、媒體展示等各個(gè)方面都需要及時(shí)的調ヽ(′ー｀)ノ整與修改，才(╬?益?)能應對飛速變化的國際市場(chǎng)。而目前大數據、人工智能的商業(yè)化普及，使得搜集數??據、掌握數據以及挖掘數據對于企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。因此，掌握新媒體與數字營(yíng)銷(xiāo)的高級職員對企業(yè)未來(lái)的發(fā)展必(bi)不可少。
北京外國語(yǔ)大學(xué)國際商學(xué)院新媒體與數字??營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)方向，是響應數字經(jīng)濟發(fā)展，以碩士層次的管理學(xué)科理論與技能為基礎，偏重傳統營(yíng)銷(xiāo)與信息技術(shù)應用的結合新媒體營(yíng)銷(xiāo)課程，專(zhuān)注挖掘與洞察數據背后營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的專(zhuān)業(yè)。該方向旨在培養同等學(xué)力申碩的學(xué)員通過(guò)學(xué)習商業(yè)數據分析的方法與技能、學(xué)習現(xian)代經(jīng)濟管理理論與方案，能夠為企業(yè)制??定科學(xué)??合理的社(′；д；`)群營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、精準投放、數字營(yíng)銷(xiāo)(????)等策略。
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