微博目前深受眾多人?喜歡的法則一個(gè)軟件，一(╥_╥)個(gè)平臺，創(chuàng )始創(chuàng )意有人(ren)用微博曬圖??，人吳有人ヾ(′▽?zhuān)??用微博購物，群學(xué)有人用微博觀(guān)世界，最具有人卻用微博掙了一個(gè)億。微博下面小編就給大家盤(pán)點(diǎn)一下最具創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)十大微博營(yíng)銷(xiāo)案例。

而每逢一個(gè)熱點(diǎn)事件，案例微博就“復蘇”一次，法則在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間，創(chuàng )始創(chuàng )(╯°□°）╯意當多數人唱衰微博之后，人吳微博上市了，群學(xué)遇到重大事(shi)件，最具多數人還是微博會(huì )到微博上去刷一刷，微博不死。營(yíng)銷(xiāo)如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑戰”，亦或是“國(guo)民岳父”韓寒的電影營(yíng)銷(xiāo)，下面小編簡(jiǎn)單從不同角度盤(pán)??點(diǎn)了一下2014年的最具創(chuàng )意的十大微博??(╥_╥)營(yíng)銷(xiāo)案例。

案例一??、紅牛：五環(huán)變四環(huán)，“神文案”的正能量

紅牛圍繞“能量”訴求深入人心(′?ω?`)，俄羅斯索契冬奧會(huì )是一次全球性體育盛會(huì )，吸引了(′?｀)全球目光，而在2月8日凌晨開(kāi)幕式卻出現了戲劇性一幕，奧運五環(huán)有一個(gè)環(huán)沒(méi)有打開(kāi)，敏感的企業(yè)開(kāi)始抓住機會(huì )進(jìn)行借勢營(yíng)銷(xiāo)，紅牛也借勢推廣其“能量“訴求，吸引體育愛(ài)好者目光。

清華??、北大網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)總裁班創(chuàng )始??專(zhuān)家劉東明老師表示，“#五環(huán)變四環(huán)# 打開(kāi)的是能量，未打開(kāi)的是潛能”，五環(huán)變四環(huán)是一次失誤，是不完美和瑕疵，社交媒體上對此(°ロ°) !出現了很多的“負能量”話(huà)語(yǔ)。翻轉網(wǎng)友“負能量”認知，從“能量”、“潛能”正能量的角度出發(fā)，對這次事件給出正面、積極的看法，并把產(chǎn)品功能進(jìn)行了很好的傳播。

案例二、晶石靈??“最美世界杯”：逼格最高的時(shí)尚病毒

7月8日，正是世界杯進(jìn)入捉對廝殺的火熱時(shí)刻，包括法國演員Elsa Couturier、國際名模Mathilde Vernon等在內的一群法國名媛會(huì )美女在巴黎ヽ(′?｀)ノ集體??發(fā)起“最美世界杯”行為藝術(shù)，高呼“We are the Best”，呼吁反思世界杯所引發(fā)的社會(huì )問(wèn)題，請男人們從世界杯中抬起頭來(lái)，關(guān)注身邊伴侶!由彩色寶石領(lǐng)導品牌晶石靈聯(lián)袂法國名媛會(huì )打造的彩寶頂級臻品，價(jià)值近千萬(wàn)歐元的“最美世界杯”同時(shí)亮相。

7月9日，高逼格的行動(dòng)，席卷巴黎時(shí)裝周，連華人巨星劉嘉玲等也聲援呼吁。歐州時(shí)報、雅虎等全球各大權威媒體紛紛以頭(tou)條、焦點(diǎn)關(guān)注、專(zhuān)題跟蹤(′?_?`)等報道，并且很快在全球范圍引起轟動(dòng)。

7月10日，新華社發(fā)文：法國美女發(fā)起“最美世界杯”呼吁男性關(guān)注伴侶。國內媒體紛??紛轉載報道，新浪微博官方數據顯示，#最美世界杯(???)#話(huà)題迅速進(jìn)入熱門(mén)話(huà)題榜前三，短短兩天時(shí)間內，關(guān)??注人數已超過(guò)5000萬(wàn)，成為7月最熱門(mén)話(huà)題之一。

7月12-14日，北(╬?益?)京、上海、廣州、青島等多個(gè)城市美女集體現身街頭，響應“最美世界杯”。至此，晶石靈“最美世界杯”已??經(jīng)成功撬動(dòng)社會(huì )(′?｀)關(guān)注，“最美世界杯”話(huà)題不斷發(fā)酵，價(jià)值千萬(wàn)的“最美世界杯”杯體也廣受矚目。

此后，晶石靈再次放出消息：劉嘉玲將攜“最美世界杯”將于8月15-17日在舉辦的“晶石靈彩寶風(fēng)尚大典”上來(lái)華首次亮相??。公眾對“最(zui)美世界杯”的關(guān)注，一下子轉變成對晶石靈品牌及晶石靈年度盛會(huì )的關(guān)注。由全球公關(guān)點(diǎn)燃的營(yíng)銷(xiāo)火把，出人意料的創(chuàng )意，三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的出色把控，使“最美世界杯”成為了2014最搶眼的???案例之一。

清華、北大網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)總裁班創(chuàng )始專(zhuān)家劉東明老師表示，突破常規的公關(guān)手法，全球化運作，巧妙借勢“世界杯”是本次營(yíng)銷(xiāo)戰役最值得稱(chēng)道的地方。本來(lái)在一場(chǎng)全球最矚目的體育賽事中，無(wú)數的品牌投入巨資拼球場(chǎng)、拼球星、拼贊助，這是一片近乎肉博的白熱化營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng);而晶石靈卻開(kāi)辟一個(gè)“屬于女人的世界杯”，在一眾本應屬于男人的世界、激情的世界、運動(dòng)的世界中脫穎而出，成功聚焦ヽ(′ー｀)ノ社會(huì )關(guān)注，晶石靈“時(shí)裝周 名模 巨星 天價(jià)珠寶 世界杯 愛(ài) 爭議”的方程式，落腳在反思世界杯的社會(huì )事件的獨特視角，引起巨大的反響也在情理之中。

案例三、艾沃科技：“燒烤”事件，借力微博大咖

艾沃科技此前借用微博大咖作業(yè)本(╯°□°）╯發(fā)的一幅燒烤圖所做的一次營(yíng)銷(xiāo)，也是一個(gè)成功的微博營(yíng)銷(xiāo)案例。在此之前，艾沃科技旗下的凈水機和空氣凈機產(chǎn)品還并不是一個(gè)非?；钴S的品牌。而這一次，通過(guò)與擁有850多萬(wàn)粉絲的微博大咖作業(yè)本互動(dòng)，巧妙借助“燒烤”事件將廣告植入其中，將艾沃空氣凈化器呈現在了一眾網(wǎng)友眼前，被人所熟知(zhi)，從而達到了“廣而告知”的目的。據艾沃科技相關(guān)負責人介紹，自與作業(yè)本微博互動(dòng)之后，僅僅三天時(shí)間此條微博的閱讀量就達到了500多萬(wàn)人次，而艾沃科技微博的粉絲也快速增加了2000多人。

清華、北大網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)總裁班創(chuàng )始專(zhuān)(zhuan)家劉東明老師表示，從艾沃科技這一成功的營(yíng)銷(xiāo)案例可以看出，微博營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)并沒(méi)有真正沒(méi)落，而是目前正缺少一種新的呈現方式!若能充分利用微博大咖們的影響力進(jìn)行創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，相信自媒體環(huán)境下的微博還是可以造就不可預測的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，而微博營(yíng)銷(xiāo)勢必被微信等其他自媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道所取代的觀(guān)點(diǎn)，確實(shí)有失偏頗。

案例??四、杜蕾斯：夜店里的翩翩公子??┐(′д｀)┌，有點(diǎn)兒紳士，有點(diǎn)兒壞

杜蕾斯每年生產(chǎn)約10億只避孕套，在150多個(gè)國家銷(xiāo)售，并在(zai)40多個(gè)市場(chǎng)中占據領(lǐng)導地位。占據世界40(′ω｀)億避孕套約26%的份額。

但杜蕾斯令人矚目的(de)成績(jì)還不止這些，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，杜蕾斯也是為數不多的能把企業(yè)形象和新媒體應用結合的天衣無(wú)縫的商家之一：新浪官方微博粉絲數超過(guò)11(╯‵□′)╯0萬(wàn)，是同類(lèi)品牌微博粉絲數的幾十倍，騰訊微博粉絲也超過(guò)50萬(wàn)，據估計杜蕾斯官方微博在一個(gè)月內的曝光人次可達1.3億。

杜蕾斯?將其官方微博定位為一個(gè)有點(diǎn)紳士又有點(diǎn)壞、很懂生活又會(huì )玩的人，就像夜店里的翩翩公子。 在這里，杜蕾斯最重要??的職責就是聆聽(tīng)，迅速獲得用戶(hù)的反饋并作出反應。它總是能敏銳地把握熱點(diǎn)信息，機智地推出與品牌定位十分契合的、幽默的、有趣的??原創(chuàng )微博來(lái)(╯‵□′)╯吸引粉絲的參與互動(dòng)(dong)。例如，“北京今??日暴雨，幸虧包里還┐(′ー｀)┌有兩只杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不(???)濕鞋”，這些令人忍禁不禁的段子讓許多網(wǎng)友在大呼有才的同時(shí)順手轉發(fā)。不夸張地說(shuō)，杜蕾斯官方微博本身已經(jīng)成為一個(gè)強大的傳播媒介，成為業(yè)界公認的微博明星，在其品(′▽?zhuān)?牌營(yíng)銷(xiāo)中功不可沒(méi)，在A(yíng)pp的(de)推廣中自然更是前鋒。

杜蕾斯制(╯°□°）╯︵ ┻━┻作了《瘋狂App：杜蕾斯寶貝計劃》視頻，展示Dulex Baby App的玩法和可能出現的各種畫(huà)面，以吸引年輕戀人們一起來(lái)玩這個(gè)養成游戲。這個(gè)視頻通過(guò)??微博、人人、微信等社交平臺進(jìn)行有獎傳播。眾多照顧寶寶的技能都在玩家之間進(jìn)行分享，??不僅增大了用戶(hù)黏性，更是吸引了不少潛在用戶(hù)。該視頻點(diǎn)擊量超過(guò)百萬(wàn)次，杜蕾斯寶貝計劃有獎轉發(fā)活動(dòng)，有3176人參與。微ヽ(′ー｀)ノ博用戶(hù)都有自己的粉絲圈，當用戶(hù)轉發(fā)參與時(shí)，杜蕾斯的品牌曝光率便以?xún)缂墧翟鲩L(cháng)。

清華、北大網(wǎng)絡(luò )營(yíng)(′?｀*)銷(xiāo)總裁班創(chuàng )始專(zhuān)家劉東明老師表ヾ(′?｀)?示(′ω｀*)，當賣(mài)方??市場(chǎng)轉向買(mǎi)方市場(chǎng)時(shí)，傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式已不能市場(chǎng)的需求，要想讓消費者ヽ(′ー｀)ノ了(le)解產(chǎn)品并培養品牌忠誠度，就要讓消費者參與、溝通、融入情感。當消費者融入的情感越多時(shí)，便形成了記憶。而隨著(zhù)投入時(shí)間和精力的增加，消費者的黏度便??會(huì )大大增強(???)。杜蕾斯不放過(guò)任何ヾ(′?｀)?一個(gè)與粉絲交流的機會(huì )，而其生動(dòng)有(you)趣的語(yǔ)言和人格化的情感，則讓消費者體會(huì )到杜蕾斯不只是一個(gè)品牌，更是一個(gè)??活生生的、有個(gè)性的人。

案例五、華美食品：會(huì )說(shuō)話(huà)的月餅，首創(chuàng )“四微立體式營(yíng)銷(xiāo)”

華美食品在臨近中秋之際，用微信、微博、微視“三微”辦了一場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)——華美“會(huì )說(shuō)話(huà)的月餅”!

華美“會(huì )說(shuō)話(huà)的月餅”玩ヽ(′?｀)ノ法：

1、用戶(hù)購(′?ω?`)買(mǎi)華美月餅，掃(╯‵□′)╯描二維碼，進(jìn)入華美微信服務(wù)號活動(dòng)主頁(yè)面。

2、定制祝福：拍攝微視頻短片，錄制并上傳祝福視頻，復制微視祝福鏈接，輸入華美月餅獨有的祝福編碼，提交。

3、分享祝福到朋友圈，就有機會(huì )抽取華美食品提供的萬(wàn)元鉆戒、iphone5s、名牌手表、ヾ(′ω｀)?華美 月餅等豐厚獎品。而收到月餅禮物，同樣掃描二維碼即可查看祝福視頻。

華美“會(huì )說(shuō)話(huà)的月餅”活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò )上掀起一場(chǎng)前所謂有的浪潮，越來(lái)越多(′▽?zhuān)?的普通用戶(hù)也加入到了月餅送祝?；顒?dòng)的熱潮中。全新的祝福方式，廣受年輕人喜愛(ài)支持。更是吸引了網(wǎng)絡(luò )紅人參與，如《天??天向上》阿毛以及微博紅人@回憶專(zhuān)用小馬甲等人，也是大力支持華美“會(huì )說(shuō)話(huà)的月餅”微活動(dòng)。

月餅原本就是節令性食品，如今華美“會(huì )說(shuō)話(huà)的(de)月餅”憑一次全新的創(chuàng )意祝福方式，以及過(guò)硬的品質(zhì)與服務(wù)，創(chuàng )造了(le)一場(chǎng)前所未有的銷(xiāo)售高峰。這與華美食品的營(yíng)銷(xiāo)新法有著(zhù)密不可分的聯(lián)系。即——企業(yè)互??聯(lián)網(wǎng)思維技術(shù)的運用。

清華、北大網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)總裁班創(chuàng )始專(zhuān)ヽ(′ー｀)ノ家劉東明老師表示，自互聯(lián)網(wǎng)思維誕生以來(lái)，讓傳(chuan)統企業(yè)發(fā)(fa)展一直都很糾結。因為互聯(lián)網(wǎng)思維的融合運用，是一場(chǎng)空前(′?｀*)的、歷史性的改革。很多企業(yè)依然保守傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式，沒(méi)有突破，沒(méi)有創(chuàng )新，顯得舉步維艱。然而，此次華美食( ???)品“??會(huì )說(shuō)話(huà)的月餅”微活動(dòng)，則是聯(lián)合網(wǎng)絡(luò )媒體平臺微博營(yíng)銷(xiāo)成功案例，用實(shí)際行動(dòng)完美展現了華美食品企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維??理念，更是帶領(lǐng)消費者一起體驗了一場(chǎng)前所未有的互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng )意祝?；顒?dòng)。這樣的創(chuàng )意方式，就是企業(yè)(′ω｀)互聯(lián)網(wǎng)思維的技術(shù)與運用的最佳體現。

案例六、新農哥：招聘護林員，最實(shí)際的客戶(hù)體驗

都說(shuō)“??好工作”要“事少錢(qián)多離家近，位高權重責任輕”，就有這么一份招聘，在全球進(jìn)行海選。發(fā)布這(zhe)則招聘信息的是天貓品牌電商“新農哥”，招聘的崗位是“護林員”，這則工作通過(guò)全球海選招募一個(gè)最優(yōu)秀的護林員，工作內容是照看山核桃林，養護菜園果圃，并在社交媒體發(fā)布生活(huo)內容，如此簡(jiǎn)單的工作，卻享有豐厚的薪酬人民(′▽?zhuān)?)幣20萬(wàn)年薪。

清華、北大網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)總裁班創(chuàng )始專(zhuān)家劉東明老師表示，看到“好工作”大家可能會(huì )想到曾經(jīng)風(fēng)靡全球的“全世界最好的工作”——大堡礁在“護??島人”事件?(據稱(chēng)大堡礁在“護島人”事件之后已超越“袋鼠”成為澳洲旅游第一標志。)作為農產(chǎn)品電商的老大哥“新農(nong)哥”在此次雙十一這個(gè)天??貓盛大購物節中選擇反其道而行，玩起另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)模式，讓買(mǎi)家感受最實(shí)際的客戶(hù)體驗，參與到品牌理念營(yíng)銷(xiāo)中，讓消費者感受他們最本真的初心，與大堡礁營(yíng)銷(xiāo)事件有異曲同??工之妙。

案例七、洽洽食品：驚艷世界杯的黑馬，連續逗趣海報 秒創(chuàng )意

2014年，品牌進(jìn)入了世界杯時(shí)間。贊助、簽約、打擦邊球或“湊熱鬧”，一場(chǎng)所有品牌都ヾ(′▽?zhuān)??不愿缺??席的商業(yè)世界杯，既是耐克、阿迪達斯等傳統強隊的“常規賽”，也是營(yíng)銷(xiāo)新面孔的“突圍賽”。在這場(chǎng)商業(yè)競技中，洽洽食品成功突圍成為了世界杯營(yíng)銷(xiāo)最大黑馬。(′?_?`)

早在4月份，洽洽就(???)聯(lián)合PC端、移動(dòng)微信端發(fā)起了“狂歡巴西”猜勝??負/猜冠軍贏(yíng)4999現金活動(dòng)。與其他品牌相比，洽洽的(de)活動(dòng)??亮點(diǎn)在于創(chuàng )新性地將產(chǎn)品變成“賭球”籌碼。

洽洽將瓜子變身虛擬(╯°□°）╯︵ ┻━┻貨幣瓜子幣，50個(gè)瓜子幣算一注，只有持有瓜子幣才能參與(′?｀)“賭球”。而洽洽的世ヽ(′ー｀)ノ界杯小游戲以及洽洽世界??杯促銷(xiāo)裝產(chǎn)品，則為參與者們提供了瓜子幣的獲得途徑。其中，購買(mǎi)洽洽世界杯促銷(xiāo)裝產(chǎn)品會(huì )先得到一張世界(??ヮ?)?*:???杯狂歡卡，輸入卡上的13位串碼就可以?xún)稉Q瓜子幣和其他獎品。

從線(xiàn)下到線(xiàn)上，從PC端到移動(dòng)端，┐(′д｀)┌洽洽利用世界???杯狂歡卡和瓜子幣，成功將產(chǎn)品、網(wǎng)站、微信緊密聯(lián)系起(qi)來(lái)，完成了一個(gè)O2O閉環(huán)。

如果說(shuō)，老板眼中的設計精髓是(shi)LOGO要大，那么消費ヾ(′▽?zhuān)??者眼中的活動(dòng)精髓就是獎品要大。不愧是炒貨行業(yè)??老大，洽洽顯然深諳吸引之道——以只比姚明矮一點(diǎn)的2米高“史上最大袋瓜子”作為活動(dòng)獎品，消費者想不關(guān)注都(dou)難。

結合巴西隊的比賽，洽洽推出了“靠巴西贏(yíng)大洽洽”活動(dòng)，巴西隊每贏(yíng)一場(chǎng)比賽，洽洽就送出2米高超級大瓜子。前期，洽洽發(fā)布網(wǎng)感十足的搞笑海報 視頻對活動(dòng)進(jìn)行宣傳造勢。然后??，在微博、微信上發(fā)起比賽預測，號召網(wǎng)友猜比分贏(yíng)大瓜子。而中獎網(wǎng)友在網(wǎng)上曬出巨型“戰利品”微博營(yíng)銷(xiāo)成功案例，又一次品牌曝光的好機會(huì )。

世界杯一來(lái)，地球人就被自動(dòng)分成了球迷和偽球迷。不過(guò)，有調查數據顯示：世界杯球迷中54%是偽球迷，女性球迷數量超過(guò)球迷總數(shu)的一半，占到55%。而且比起足球比賽，她們對帥哥、場(chǎng)外花邊以及與世界杯相關(guān)的奇趣新聞要感興趣??的多。我們?可以將這些興趣點(diǎn)統稱(chēng)為—ヽ(′▽?zhuān)?ノ—??世界杯八卦。

說(shuō)(shuo)到八卦，恐怕沒(méi)有哪個(gè)品(′_｀)牌像洽洽一樣，與八卦有著(zhù)天然不可分的密切關(guān)系。瓜子之于八卦，就像炸雞啤酒之于韓劇，少了它就不夠味兒。

洽洽推出的“洽洽扒西隊”活動(dòng)正是以世界杯八卦為契入點(diǎn)，32天比賽每天一張漫畫(huà)海報，連續深挖世界杯趣味新聞。這些(???)海報采用了巴西隊黃綠兩色，3名萌版巴西??隊球員，化身洽洽解說(shuō)員，每天調侃世界杯八卦。例ヽ(′ー｀)ノ如，當荷蘭隊被傳靠“假摔”贏(yíng)得比賽時(shí)，“洽洽扒西隊”毒舌點(diǎn)評：昨晚最腹黑!恭喜荷蘭隊距離世界杯亞軍又近了一步!

本屆世界杯又被稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)世界杯，??它的優(yōu)勢在于互動(dòng)性和社交化，沒(méi)有觀(guān)眾只有參與者。像“洽洽扒西隊”這種實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)，不僅幫助品牌參??與其中，在世界杯期間始終保持熱度，也讓球迷與品牌互動(dòng)起ヽ(′?｀)ノ來(lái)。事實(shí)上，實(shí)踐類(lèi)似營(yíng)銷(xiāo)的品牌也不少??，其中表現比較突出的，除了洽洽之外，還有基于大數據平臺的騰訊和近年來(lái)表現尤為活躍的脈動(dòng)。

清??華、北大網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)總裁班創(chuàng )始專(zhuān)家(jia)劉東明老師表示，只有找準合適的契入點(diǎn)，使營(yíng)銷(xiāo)與品牌氣質(zhì)相吻合，品牌才能從商業(yè)世界杯中實(shí)現突圍，洽洽瓜子很好的抓住了占世界杯力量一半以上的偽球迷們——女性球迷。世界杯營(yíng)銷(xiāo)，不是品牌在選擇世界杯??，而是世界杯在選擇品牌。

案例八┐(′?｀)┌、SPAKEYS十八己：蒼井空互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)內衣，造成互聯(lián)網(wǎng)大地震

蒼井空在微博高調請教電商營(yíng)銷(xiāo)教主@雷軍做內衣，引得眾網(wǎng)友一片沸騰，紛紛熱議：是杰作還是炒作? 其實(shí)，有爭議也是件好事。一次活動(dòng)累計曝光量達7.9億，中外各大門(mén)網(wǎng)站戶(hù)論壇報道此次事件共計274次、話(huà)題閱讀量5893.9萬(wàn)，是(shi)2014年微博電商跨界全球傳播營(yíng)銷(xiāo)大事件!

清華、北大網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)總裁班創(chuàng )始專(zhuān)家劉東明老師表示，SPAKEYS十八己抓住互聯(lián)網(wǎng)“短、平??、快”的傳播特點(diǎn)??，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )聚焦的話(huà)題人物—蒼井空，打造蒼井空做互聯(lián)網(wǎng)內衣事件，登???陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)為品牌背書(shū)、及天貓開(kāi)業(yè)首秀引爆全網(wǎng)，讓人們看到一個(gè)具有獨特??標簽、鮮明定位的內衣企業(yè)。

案例九、微博搜索廣告見(jiàn)證世界杯冠軍

Allin or nothing成皇或敗寇，阿迪達斯的這句slogen，中文譯義??多了一抹驕傲的英雄主(╥_╥)義色彩。阿迪達?斯一直以來(lái)都是世界杯官方用球提供商，在其營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作中，這一點(diǎn)不斷重(zhong)復體現。

阿迪達斯在微博上建立了#成皇或敗寇#話(huà)題頁(yè)，并且植入每場(chǎng)微博熱門(mén)話(huà)題榜推薦中;在世界杯開(kāi)賽前三天，用戶(hù)只要從PC端新浪微博搜索“阿迪達斯”或者“桑巴榮耀”關(guān)鍵詞，就會(huì )在( ?ω?)首頁(yè)降下阿迪達斯為歷屆世界杯制作的比賽用球。利用世??界杯(╬?益?)期間微博話(huà)題的熱度ヽ(′ー｀)ノ以及討巧的視覺(jué)展示(shi)，實(shí)現品牌營(yíng)銷(xiāo)。

清華、北大網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)總裁班創(chuàng )始專(zhuān)家劉東明老師表示，微博內搜索營(yíng)銷(xiāo)必須精準把握“┐(′д｀)┌話(huà)題”這一要點(diǎn)。阿迪達斯緊圍營(yíng)銷(xiāo)主題，包裝有趣好玩，才能在網(wǎng)友心中爭奪一席之地。世界杯不僅僅是世界級的足球盛宴，也一向是品牌廣告主展現綜合實(shí)力的創(chuàng )意競技場(chǎng)。

案例十、吉列微博皮膚零距離接觸梅西

世界杯期間，不管是資深球迷還???是??資深偽球迷，心中都有個(gè)最佳球員。吉列利用大家追星心態(tài)，在新浪制作的球星主ヽ(′?｀)ノ頁(yè)，選擇(′?｀)了梅西頁(yè)面。網(wǎng)友只要在梅西主頁(yè)參與互動(dòng)，發(fā)布微博支持梅西、支持阿根廷等等，都會(huì )獲得在新浪世界杯的主頁(yè)面一鍵換微博皮膚，擁有個(gè)性的新(xin)浪專(zhuān)題世界杯微博定制頁(yè)面。

清華、北大網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)總裁班創(chuàng )始專(zhuān)家劉東明老師表示，吉列抓住球迷心理(li)，實(shí)現自我??營(yíng)銷(xiāo)，也是吉利努力融入粉絲陣營(yíng)的一種嘗試!品牌代言人定制皮膚在消費者桌面停留，兼顧實(shí)時(shí)有效溝(?????)通的傳播效果，比較簡(jiǎn)單易用(yong)，如果能夠結合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推廣，會(huì )收到更好的效果。