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龍源期刊網(wǎng) 新媒體時(shí)代電??子商務(wù)整合營(yíng)銷(xiāo)策略研究 作者：彭亦久 來(lái)源：《全國流通經(jīng)濟》2019 年第 08 期 摘要：新時(shí)期充分發(fā)揮新媒體技術(shù)和大數據分析技術(shù)在電子商務(wù)平ヽ(′▽?zhuān)?ノ臺營(yíng)銷(xiāo)策略整合中的新媒運 用成為電子商務(wù)發(fā)展實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)、擴大營(yíng)銷(xiāo)影響的代電關(guān)鍵，也是商務(wù)新媒體時(shí)代對傳統營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn) 行優(yōu)化創(chuàng )新的必然要求。為了進(jìn)一步研究新媒體時(shí)代如何推進(jìn)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略的整合整合，本文 通過(guò)對新媒體時(shí)代電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)研究發(fā)展進(jìn)行分析，對新(xin)媒體時(shí)代電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)工作的策略發(fā)展趨勢進(jìn)行 系統的梳理，以及對新媒體時(shí)代電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)工ヽ(′▽?zhuān)?ノ作對傳統營(yíng)銷(xiāo)渠道的(′_ゝ`)新媒影響進(jìn)行研究新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，提出電子 商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略整合政策建議。代電 關(guān)(guan)鍵詞：新媒體時(shí)代；電子商務(wù)；營(yíng)銷(xiāo)整合；策略研究 中圖分類(lèi)號：F275 文獻識別碼：A 文章編號： 2096-3157（2019）08-0013-03 當前，商務(wù)隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的整合成(′▽?zhuān)?)熟與傳統商務(wù)模式的融合程度日益深化，電子商務(wù)平 臺的營(yíng)銷(xiāo)研究發(fā)展日趨成熟，新媒體技術(shù)與電子商務(wù)的策略交融對營(yíng)銷(xiāo)策略的發(fā)展(°o°)帶來(lái)了新的契機，將新媒 體技術(shù)與大數據信息技術(shù)運用于電子商務(wù)的新媒策略整合將有利于進(jìn)一步打破營(yíng)銷(xiāo)工作的時(shí)間、地 點(diǎn)限制(zhi)，代電有利于進(jìn)一步拓展營(yíng)銷(xiāo)影響范圍和影(ying)響力度，商務(wù)(wu)由此可見(jiàn)，新媒體時(shí)代的宏觀(guān)背景下對 電子商務(wù)的影響策略進(jìn)行整合成為新時(shí)期??營(yíng)銷(xiāo)工作發(fā)展的必然趨勢，也是進(jìn)一步提升電子商務(wù) 發(fā)展水平的重要舉措之一。
相較于傳統營(yíng)銷(xiāo)策略的單一化的線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)局限性ヽ(′?｀)ノ，新媒體時(shí)代的電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)工作則呈 現出一種多(duo)元化、精準化、碎片化以及社會(huì )化的多元發(fā)展趨勢，不僅有利于在大數據信息技術(shù) 對消費者需求分析的基礎之??上實(shí)現精準化營(yíng)銷(xiāo)，而且有利于充分利用網(wǎng)絡(luò )平臺和電子商務(wù)平臺 在利用零碎時(shí)間精準推薦的基礎之上擴大電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)工ヽ(′ー｀)ノ作的影響力。為了進(jìn)一步研究新媒體 時(shí)代如何推進(jìn)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略的整合，利用營(yíng)銷(xiāo)模式、營(yíng)銷(xiāo)內容創(chuàng )新為手段的基礎上實(shí)現以 消費者需求導向為偏好的精準化營(yíng)銷(xiāo)的目的，本??文首先對新媒體時(shí)代電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行研(′_｀)究 和分析；其次，對新媒體時(shí)代電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)工作的發(fā)展趨勢進(jìn)行系統的梳理和分析；再(′_｀)次，對 新媒體時(shí)代電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)工作對傳(′?_?`)(chuan)統營(yíng)銷(xiāo)渠道的影響進(jìn)行研究；最后，對如何充分利用新媒體 技術(shù)和大數據信息技術(shù)完善電子(′?ω?`)商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略整合提出政策建議。 一、新媒體時(shí)代電子商務(wù)的發(fā)展分析 近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的成熟與傳統商務(wù)模式的融合程度日益深化，電子商務(wù) 作為商務(wù)發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與電子商務(wù)結合過(guò)程中出現??的產(chǎn)物，利用計算機技術(shù)??構建電子 商務(wù)運營(yíng)平臺成為新時(shí)期我國經(jīng)濟發(fā)展重要(yao)趨勢。也就是說(shuō)，電子商務(wù)作為新時(shí)期(′▽?zhuān)?)我國(′▽?zhuān)?經(jīng)濟發(fā) 龍源期刊網(wǎng) 展的一種商務(wù)形式，是企業(yè)推廣產(chǎn)品、服務(wù)的??一種重要手段，也是傳統??企業(yè)市場(chǎng)交易的縱向延 伸，是一種具備了電子化、網(wǎng)絡(luò )化、媒體化等特點(diǎn)的商務(wù)模式，是一種通過(guò)電子交易模式實(shí)現 商家與消費者之間交易活動(dòng)的方式，是大數據時(shí)代我國企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)階段。
2 碎片化。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的完善與智能手機在消費者中的普及，我國電子商務(wù)憑借 著(zhù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的迅速發(fā)展也呈現出井噴的發(fā)展狀態(tài)。電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展則充分利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )和職 能手機的普及(′_｀)性，不斷創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)的內容吸引消費者的注意力，并在此基礎上激發(fā)消 費者利用購物 APP 的便捷優(yōu)勢購物的需(xu)求。??由此可見(jiàn)，新媒體時(shí)代電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道的碎片 化是指利用互聯(lián)(′；д；`)網(wǎng)技術(shù)不斷的向消費者推送碎片化??的營(yíng)銷(xiāo)信息。 3 精準化。大???數據信息技術(shù)的發(fā)展在商務(wù)發(fā)展中的最重要作用就是有利于企業(yè)運用相關(guān)云 計算技術(shù)對市場(chǎng)上消費者的消費偏好進(jìn)行收集，在此基礎之上充分利用引擎搜索和各種新媒體?? 媒介對消費者需求進(jìn)行精準的投放相關(guān)廣告信息和營(yíng)銷(xiāo)方案，實(shí)現一種高精準(zhun)化、高信息化以 及高服務(wù)化的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢。與傳統的營(yíng)銷(xiāo)渠道相比較，精準化的營(yíng)銷(xiāo)??工作可以在很大程度上 為企業(yè)節省營(yíng)銷(xiāo)成本，并提升消費者的好感度，(′?_?`)既不會(huì )浪費消費者時(shí)間，也不會(huì )浪費企業(yè)資 源，精準(╯°□°)╯化營(yíng)銷(xiāo)策略的選取可以有效的實(shí)現“雙贏(yíng)”。 4 多元化。新媒體時(shí)代電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略的多元化主要是針對與傳統營(yíng)銷(xiāo)策ヾ(?■_■)ノ略的單一化而 言的。新媒體技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)策略中的運用可以有效的打破營(yíng)銷(xiāo)工作的區域限制，因為電子商務(wù)營(yíng) 銷(xiāo)方案的推廣是一種借助于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)推廣實(shí)現的，具有一定的虛擬性，只要(yao)消費者擁有 龍源期刊網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò )和相關(guān)的新媒介，就可以時(shí)時(shí)刻刻的了解到企業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)方案。新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)推廣主 要是利用引擎搜索和社交網(wǎng)絡(luò )媒體，而這兩種方
