1.單一品牌架構

又稱(chēng)統一品牌架構，品牌即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的延伸所有產(chǎn)品（(°□°)包括不同種類(lèi)的產(chǎn)品）都統一使用同一品牌。這種架構往往是策略策略品牌對應所有的產(chǎn)品，所有的解析產(chǎn)品都采用企業(yè)品牌。

單一品牌架構優(yōu)點(diǎn)表現為以下幾點(diǎn)：

（1( ?▽?)）能向社會(huì )公眾展示企ヽ(′▽?zhuān)?ノ業(yè)產(chǎn)品的品牌統一形象，大大提高企業(yè)知名度，??延伸促進(jìn)新產(chǎn)品與???系列產(chǎn)品的策略策略推廣。

（2）因所有產(chǎn)品共用同一品牌，解析可節省品牌設計和品牌前期推廣等方面的品牌大量費用。

（3）成熟產(chǎn)品的延伸品牌影響力可使新產(chǎn)品較快進(jìn)(′ω｀*)入市場(chǎng)。

（??4）能把企業(yè)文化廣泛地傳播給消費者，策略策略讓商品具有強烈的解析識別性，給消??費者留下深刻的品牌印象。此外，延伸企業(yè)利用同一品牌推出新產(chǎn)品，策略策略能在消費者心中留下企業(yè)不斷追求創(chuàng )新和發(fā)展的良好印象。

（5）能建立與顧客長(cháng)期的情感聯(lián)系，例如下文的維珍案例中，注重品牌與用戶(hù)的終身關(guān)(guan)系，圍繞建立“(′?｀)關(guān)系”而非銷(xiāo)售“產(chǎn)品”，在戰略上并不將品牌延伸等同于創(chuàng )新某一項產(chǎn)品或服務(wù)。

2、復(fu)合品牌架構

復??合品牌就是指賦予同一種(′ω｀*)產(chǎn)品兩個(gè)或兩個(gè)以(yi)上品牌。根據兩個(gè)復合的品牌所處的層次的不同，一般可將復合品牌架構分為雙品牌架構與聯(lián)合品牌架構。

雙品牌架構的優(yōu)點(diǎn)：

①企業(yè)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)啟用雙品牌架構，可以節省廣告宣傳與產(chǎn)品推廣費用。

②有利于避免品牌延伸中產(chǎn)生的“株連效應”。

聯(lián)合品牌架構的優(yōu)點(diǎn)：①可以使兩個(gè)或更多個(gè)品牌有效協(xié)作、聯(lián)盟，相互借勢，提高影響力。這種擴散效應要比單獨品牌大得多。品牌聯(lián)合所產(chǎn)生的傳播效應是“整體遠遠大于單體”。②??對于品牌的發(fā)展，合作雙方必須風(fēng)險共擔。在經(jīng)營(yíng)品牌過(guò)程中，特別是當其中一個(gè)品牌遇到危機時(shí)，企業(yè)間可以相互商議，取長(cháng)??補短，群策群力，共渡難關(guān)。③如果合作雙方來(lái)自于不同國家，企業(yè)品牌產(chǎn)品可分別在合作雙方所在國銷(xiāo)售，使產(chǎn)品擁有更廣闊的市場(chǎng)。ヽ(′▽?zhuān)?/

2.多品牌架構

多品牌架構是指企業(yè)在同類(lèi)產(chǎn)ヾ(?■_■)ノ品中，使用兩種或兩種以上的品牌架構。

（1）有利于擴大市場(chǎng)占有率。多品牌盡管有可能造成相互競爭的局面，但其產(chǎn)品的銷(xiāo)量之??和可使企業(yè)獲得更多的利潤。

（2）在同類(lèi)產(chǎn)品中有利于突出不同產(chǎn)品的特性和利益點(diǎn)。

（3）有利于提高企業(yè)抗風(fēng)險的能力。