廣告商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例分析
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廣告商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例分析一唯用戶(hù)興趣不可辜負 “騰訊游戲《全民突擊》-吳亦凡入伍真相締動(dòng)態(tài)經(jīng)典當“??用戶(hù)為中心成為營(yíng)(′；ω；`)銷(xiāo)業(yè)界的營(yíng)銷(xiāo)共識的年代，仍然無(wú)法回避一個(gè)客觀(guān)存在的案例挑戰：用戶(hù)依舊面臨著(zhù)復雜而凌亂的信息環(huán)境，且幾乎每一位用(????)戶(hù)都陷入信(′?｀)息過(guò)載。分析
于是廣告，如何幫(′；ω；`)助品牌在用戶(hù)信息過(guò)載的商業(yè)近況中實(shí)現突圍?成為數字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界每一分每一秒都需要直面的挑戰!尋(′▽?zhuān)?找，ヽ(′ー｀)ノ鑒別，營(yíng)銷(xiāo)與溝通中國互聯(lián)網(wǎng)人群的案例(′▽?zhuān)?增長(cháng)正處在規模紅利的臨界點(diǎn)，進(jìn)而言之，分析盡管用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)智能設備與固定PC設備進(jìn)行跨屏聯(lián)網(wǎng)的廣告態(tài)勢蓬勃，觸網(wǎng)時(shí)長(cháng)增長(cháng)背后的商業(yè)欣(╬?益?)喜仍然掩不住用戶(hù)規模增長(cháng)率降低的客觀(guān)現實(shí)。
邊界增速開(kāi)始放緩，營(yíng)銷(xiāo)??品牌與品牌之間的案例暗戰無(wú)疑將轉移到用戶(hù)觸點(diǎn)爭奪，用( ?▽?)戶(hù)時(shí)長(cháng)爭奪，分析用戶(hù)注意力爭奪(╯°□°）╯︵ ┻━┻，以及用(′▽?zhuān)?戶(hù)生命周??期爭奪，在最有效的觸點(diǎn)，以最容易贏(yíng)得用戶(hù)印象??的方式，與用戶(hù)交流并且將其不知不覺(jué)引入到品牌價(jià)值傳遞需要的情境(′?_?`)，成為各大(da)品牌或品牌普遍思考和探索的難點(diǎn)。
“流量成本過(guò)高——猶如一柄明晃(′ω｀)晃的長(cháng)矛，架在每一位營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者的胸口命門(mén)——降低流量成本獲取到營(yíng)銷(xiāo)回報豐收，更像是說(shuō)起來(lái)(′?ω?`)容易做起來(lái)難的棧道天塹。
這并不(bu)是一個(gè)“最強大的數字營(yíng)ヽ(′▽?zhuān)?ノ銷(xiāo)“代表作，之所以初判者很容易形成這樣的錯覺(jué)，因為最常規意義判斷案例水平的(′?_?`)“背景分析水平，挑戰分??解水平，用戶(hù)洞察水平，策略周密水平，創(chuàng )意領(lǐng)先水平，規劃結構水平，效果期望水平的核心七(qi)要素，乍一看在“騰訊游戲《全民突擊》-吳亦凡入伍真相案例中似乎并不周全。
按圖索驥并非商業(yè)永久之道，仔細研究“騰訊游戲《全民突擊》-吳亦凡入伍真相案例，將會(huì )發(fā)現之所以此案例看上(???)去媒介組??合不夠豐富，完???全是因為(°o°)案例本身的其他競爭因素已(yi)足夠形成傳播爆發(fā)力與觸達率，進(jìn)而在具體執行中反而讓本需要海量傳播預算資源的規劃結構工作化繁為簡(jiǎn)，反而同時(shí)呈現出“四兩撥千斤的極高水準。
每隔那么一段時(shí)間，總會(huì )有讓人眼前一亮的數字營(yíng)銷(xiāo)巨作問(wèn)世ˉ\_(ツ)_/ˉ，可多數巨作均建立在(′ω｀)一定規模的傳(chuan)播資源積累，頗像不吝嗇彈藥的重機槍掃射，與之相比，“騰訊游戲《全民突擊》-吳亦凡入伍真相則(ze)展現出“一槍致命“的狙擊手特征，從其構思到問(wèn)(wen)世再到轟動(dòng)，簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單，完全打動(dòng)目標人群內心深處那最敏感的一處價(jià)值敏感點(diǎn)。
一夜占據朋友圈的“爆款H58月26日晚，一個(gè)名為《吳亦凡即將入伍?》的H(′▽?zhuān)?)5頁(yè)面在一夜間刷爆了微信朋友圈和手機QQ。
這個(gè)H5頁(yè)面被(⊙_⊙)完美的“偽裝成推送新聞的形式出現在朋友圈，通過(guò)將“吳亦凡這個(gè)極具輿論影響力的名字標簽與“入伍這樣一個(gè)具有“爆炸性的事件詞匯有機結合，實(shí)現了通過(guò)標題便能夠吸引大批量受眾點(diǎn)擊閱覽的目的??。
而當大眾和粉絲們正在為這樣一則出人意料的消息感到吃驚的時(shí)候，有更多的“驚喜還在等待著(zhù)他們。
隨后營(yíng)銷(xiāo)案例，吳亦凡會(huì )突然從新聞圖片中跳出，炫酷地撕開(kāi)留言，并通過(guò)模擬視頻通話(huà)來(lái)告訴大家真相——他確(que)實(shí)是要“入伍了，但不是(′?ω?`)真正的入伍，而是以代言人的身份，成為騰訊首款3D槍?xiě)鹗钟巍度裢粨簟防锏?de)戰士。
這個(gè)H5通過(guò)巧妙的技術(shù)運用，實(shí)現了全新的用戶(hù)與信息的交互模式。
這種前所未見(jiàn)(jian)的“新聞閱讀體驗瞬間引爆了(?????)關(guān)注。
在短短48小時(shí)之內，這則“新聞的獨立訪(fǎng)問(wèn)量接近430萬(wàn)(′?_?`)，總瀏覽量接近755萬(wàn)，超過(guò)46萬(wàn)9千人分享了這個(gè)頁(yè)面。
如此高的關(guān)注與討論度也吸引了業(yè)內媒體爭相報道，共有超過(guò)40家媒體對此進(jìn)行了報道，同時(shí)還引發(fā)出一大批模仿跟隨者。
用戶(hù)注意力優(yōu)先級因素：作為一款激情四射的游戲，目標人群并不難界定，而這些目標人群通常會(huì )對什么樣的信息產(chǎn)??生濃郁興趣?短短一條帶有“吳亦凡“入伍“等簡(jiǎn)短字樣的類(lèi)新聞信息，便達成了用??戶(hù)從騰訊??新聞客戶(hù)端點(diǎn)擊進(jìn)入的目的。
三個(gè)階梯態(tài)觸點(diǎn)，循序漸進(jìn)，對用戶(hù)交互行為的預判極顯功底;價(jià)值縱深度優(yōu)先級：從用戶(hù)注意力到用戶(hù)觸點(diǎn)階進(jìn)，進(jìn)而到(′▽?zhuān)?用戶(hù)接到吳亦凡虛擬來(lái)電的印象觸達，“騰?訊游戲《全民突擊》-吳亦凡入伍真相案例的價(jià)??值縱深度效應是顯而易見(jiàn)的，無(wú)論是任何一位從第一層觸點(diǎn)進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)情境的潛在用戶(hù)，從點(diǎn)擊的那一秒開(kāi)??始，《全民突擊》游戲的品牌價(jià)值縱深便已超越“吳亦凡“這一顯性標簽，這一點(diǎn)從社交媒體用戶(hù)留存信息可見(jiàn)(????)，更多信息受眾不僅對《全民突擊(?????)》游戲存有強烈??好感轉化為用戶(hù)，更多用戶(hù)對營(yíng)銷(xiāo)模式本身津津樂(lè )道。
所有基于用戶(hù)興趣為核心的營(yíng)銷(xiāo)模式設計，均考驗團隊(dui)對大量可利用因素的最有效組合水平，而在本案例中，此水平展現到了極致。
可忽視的(′ω｀)標桿效應與思考擴界凡是能夠成就“經(jīng)典“評價(jià)的數字營(yíng)銷(xiāo)案例，通常都符合一個(gè)條件，即案例本身帶來(lái)的價(jià)值，除滿(mǎn)足或超值滿(mǎn)足營(yíng)??銷(xiāo)期望目標之外，還有足夠的沉淀能為數字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界未來(lái)發(fā)展提供標桿效應。
“騰訊游戲《全民突擊》-吳亦凡入伍真相案例也不例外，該案例驅動(dòng)的思考擴界不局限于創(chuàng )意，更在于“洞察與銜接“這兩大策略基礎(′ω｀*)思維邏輯的淋漓盡致。
眾所周知，騰訊商業(yè)體系強于社交流量與社交洞察。
在“騰訊游戲《全民突擊》-吳亦凡入伍真相案例??中可見(jiàn)，騰訊新聞客戶(hù)端引入的流量?jì)H僅是營(yíng)銷(xiāo)的起跑線(xiàn)，隨后整個(gè)基于用戶(hù)??社群興趣分享機制的設計完美無(wú)缺，用戶(hù)本身驅動(dòng)的自傳(chuan)播力量，再進(jìn)一步驅動(dòng)各個(gè)媒體關(guān)注之后的延展報道，構建起“信息源吸引用戶(hù)——》“用戶(hù)吸引更多信息源——》“更多信息源吸引更??多用(yong)戶(hù)的傳播漣漪體。
本案例的執行操作，對(dui)整???條(tiao)傳播路線(xiàn)預設的邏輯周詳，充分呈現出??對騰訊商業(yè)體系流量特征的掌握爐火純青。
每一個(gè)商業(yè)體系流量，均存在其??本身特質(zhì)，利用特質(zhì)實(shí)??現營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值最大化，是一個(gè)可見(jiàn)的結果，而“利用特質(zhì)的過(guò)程規律，更是值得數字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界思考和發(fā)散的內蘊。
另外，對于用戶(hù)一個(gè)一個(gè)行為的“銜接設定，完整覆蓋了“騰訊游戲《全民突擊》-吳亦凡入伍真相案例的執行過(guò)程，且從卓(°o°)越的執行效果不難窺探這種“銜接“設定的有效性與合理性ヽ(′▽?zhuān)?ノ。
正如大量行業(yè)案例研究結果所呈現的那般，碎片化，場(chǎng)景化，社交化的移動(dòng)時(shí)代，銜接“用戶(hù)行為的時(shí)間/空間/觸發(fā)/動(dòng)機/動(dòng)作，將幫助傳播在每一個(gè)細致環(huán)節贏(yíng)得更為領(lǐng)先的低跳失率，從(cong)此角度觀(guān)察“??騰訊游戲《全民突擊》-吳亦凡入伍真相(?_?;)，如果說(shuō)用戶(hù)洞察“設定了全傳播的主方向，??則“銜接確立了主路徑的每一個(gè)踏板切實(shí)穩固，助力商業(yè)結果的快速騰飛。
尾語(yǔ)審視“騰訊游戲《全民突擊》-吳亦凡入伍真相項目，很容易在初步印象中形成錯誤判斷，將其歸于“創(chuàng )意決勝的單一類(lèi)別。
實(shí)則不然，越是簡(jiǎn)約的創(chuàng )意能贏(yíng)得用戶(hù)認可，越是建立在縝密洞察與銜接預判的業(yè)務(wù)基礎邏輯之上。
于是，我們可以將被數字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界所記錄的(de)“騰訊游戲《全民突擊》-吳亦凡入伍真相案例看作一個(gè)參照物，值得銘記的是案例信息背后，展現出的探索欲望，探索腳印，ヾ(′ω｀)?以及論證出的???探索經(jīng)驗。
飛克集團目前在中國經(jīng)營(yíng)一個(gè)以一、二線(xiàn)城市為目標市場(chǎng)的休閑服品牌弗萊克及一個(gè)以三、??四線(xiàn)城市為(wei)目標市場(chǎng)的休閑運動(dòng)服品牌飛克。
弗(′ω｀)萊克定義為美式品牌，以創(chuàng )新和改變(′ω｀)的力量??，在不斷地向更高更遠的品牌目標邁進(jìn)。
品牌主張：KEEP WONDERFUL (活出精彩)自由隨心的生活方式+追逐精彩的生活態(tài)度FLYKE，一個(gè)崇尚自由意識和挑戰精神的美式休閑品牌，它根植于美國充??滿(mǎn)自由文化氣息的土壤。
美國歷史的多元文化，賦予了FLYKE更(╬?益?)加深厚的品牌內涵。
積極探求自由與夢(mèng)想、活出人生精彩(???)的時(shí)尚態(tài)度逐漸成為FLYKE永不磨滅的靈魂。
從西部拓荒的冒險精神形成的開(kāi)放與自由，到陽(yáng)光舒適的西海岸風(fēng)情，造就了FLYKE “自然、簡(jiǎn)潔、舒適的服飾(°o°)風(fēng)格。
FLYKE始終以自由主義的時(shí)尚??態(tài)度，大膽探求美式時(shí)尚服飾文化的發(fā)展，不斷銳意革新，深刻演繹了自由奔放的(?????)美式時(shí)尚精神。
FLYKE一直以來(lái)都專(zhuān)注于著(zhù)裝的美學(xué)，而且更??傾向于強調一種隨意簡(jiǎn)單、優(yōu)雅舒適的精神，并試著(zhù)??表現隨意和簡(jiǎn)潔，努力去做到風(fēng)格的統一以及忠ヾ(′▽?zhuān)??于品牌的夢(mèng)想。
“極簡(jiǎn)和現代都市感是FLYKE在設計上的最高準則，也是當今的??流行風(fēng)潮。
FLYKE最大的愿望著(zhù)便是以(T_T)更前衛、更時(shí)尚、更休閑的手法，描繪了美國不同文化、不同生活方式的時(shí)代氣息，并以輕松隨意的語(yǔ)言，呈現一種干凈完美的形象，創(chuàng )造出一種舒適愉快的穿衣態(tài)度。
FLYKE以25~(′▽?zhuān)?35歲的都(dou)市精英為消??費對象，在FLYKE看來(lái)，居住在城市里的年輕群體會(huì )對品牌的設計作??出回應，是因為他們的生活和需求都十分相似。
他們需要自由、自我、舒適的精彩生活，也需要自然、簡(jiǎn)潔、舒??適的日常穿著(zhù)。
品牌形象：美式風(fēng)格原味呈現，簡(jiǎn)約不“減精(jing)彩喜歡FLYKE的人(ren)一定是能夠認同FLYKE所倡導的“自由、隨(′?_?`)心美式休閑文化，成熟、自信、有主張的消費者往往注重于追求品質(zhì)生活，對于生活的真諦有著(zhù)自我的理解。
與任何人做任何事情一樣，選擇服飾的時(shí)候，他們總是在尋找最適合自己的那一件，并周全考慮品牌或服飾與自身的契合度，什么時(shí)間穿?什么場(chǎng)合穿?而這一切，FLYKE將成為他們最好的選擇，因為FLYKE可以滿(mǎn)足他們對時(shí)尚外觀(guān)和內在氣質(zhì)的雙重要求。
FLYKE知??道并也理解美式風(fēng)格的本質(zhì)。
在FLYKE看來(lái)，美式風(fēng)格的本質(zhì)(zhi)具有著(zhù)國際化的特征。
就像紐約，它并不??(bu)是一座典型的美國城市，(′?｀*)而是一座典型的國際都市。
倫敦，巴黎或是米蘭也是一樣。
居住在??這些城市的人會(huì )對杰出的設計作出回應，是因為他們的生活和(he)需求都十分相似。
現代人不論居住在哪(′?_?`)兒，都有其共通性，他們的生活中都需要美，都需要精彩!結??束語(yǔ)美國服飾文化的洗禮，滋養出了FLYKE“??Nature(自然)┐(′ー｀)┌、Concise(簡(jiǎn)潔)、Comfortable(舒適)的獨特休閑風(fēng)格。
而這不僅是現代年輕人的追求(′?｀*)，也正是美式休閑風(fēng)格的精髓所在。
正因如此，FLYKE這樣一個(gè)極具代表性、引領(lǐng)休閑風(fēng)潮的經(jīng)典美式休閑品牌，將其動(dòng)感深藍的品牌LOGO，演繹出崇尚自由的時(shí)尚精神，發(fā)散出年輕休閑的美式風(fēng)格。
點(diǎn)評：服飾是一種精神狀態(tài)的體現。
作為一款服裝品牌，精準定位的前提，首先取決于對一種時(shí)尚的理解(jie)和詮釋?zhuān)P(guān)系到品牌自??身的市場(chǎng)生命力?。(???)
男人的服裝品牌很多，但每一款品牌都有其蘊含的“品牌精神它針對其每個(gè)人在生活中的不同狀態(tài)，能準確的抓住一種狀態(tài)，其實(shí)就抓住了消費洞察。
美式文化和中國文化的碰撞，在于人們的生存體系不同，所釋放出的狀態(tài)也(′ω｀*)全然不同，在30年前中國改革開(kāi)放之初，隨著(zhù)法國時(shí)裝設計師皮爾-卡丹將這一品牌引進(jìn)中國，服裝文化對國人的精神引領(lǐng)，成就了國人對“商標、或者說(shuō)“品牌的意義似乎不止是(shi)衣服領(lǐng)子下面那一小塊布。
FLYKE品(T_T)牌所打造的“自由隨心的生活方式+追逐精彩的生活態(tài)度，適逢當下中國的時(shí)代狀態(tài)，在眾多的服裝品牌中，追求自我個(gè)性的張(′ω｀)揚和精神的(de)釋放。
不難看出，FLYKE品牌的策劃打造，在研究市場(chǎng)方面的洞察力。
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作為深受年輕人熱愛(ài)的品牌，Stride炫邁口香糖在全球一直以大膽創(chuàng )新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而聞名。
針對年輕消費群的情感訴求，炫邁以獨特的持久美味為切入點(diǎn)，力邀請新生代偶像柯震東代言，打造炫邁品牌年輕、炫酷、時(shí)尚的品牌個(gè)性，結合90后的媒體消費習慣，開(kāi)啟了炫邁“持久美味挑戰品牌整合傳播戰役。
背景中國是全球第二大口香糖市場(chǎng)，被瑪氏箭牌的兩大品牌——綠箭和益達壟斷著(zhù)，占據了80%以(′_｀)上的??市場(chǎng)份額。
經(jīng)多年品牌建設，綠箭和益達的品牌形象已經(jīng)和(′ω｀*)口香糖的傳統性功能，口氣清新以及口腔健康密不可分了。
Stride炫邁無(wú)糖口香糖于9月9日正式登陸(′?｀)中國，屬于億(′?｀)滋中國(原卡夫食品中國)糖果品類(lèi)。
作為深受年輕人熱愛(ài)的品牌，Stride炫邁口香糖在全球一直以大膽創(chuàng )新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而聞名。
Stride炫邁在(′；д；`)中國推出(′?_?`)炫動(dòng)薄荷、水蜜西瓜、躍動(dòng)鮮果三種口味;全球首發(fā)28片SPOD獨特包裝，充分顯示其便于攜帶?和分享的特性，更(′?ω?`)有6片和12片“錢(qián)包裝炫酷設計，引領(lǐng)口香糖包裝的潮流趨勢。
卡(???)夫食品耗資4500萬(wàn)美金打造的美國研發(fā)中心，擁有200位專(zhuān)業(yè)口香糖研發(fā)人員，為Stride炫邁提供強大的技術(shù)支持和質(zhì)量保障。
年輕的炫邁品??牌如何打破壟斷，在中國的口香糖市場(chǎng)占據一席之地?炫邁突破性地抓住了情感訴求這一市場(chǎng)空白，利用在全球(qiu)市場(chǎng)中占四分之一(中國僅11??%)，年輕消費族群喜愛(ài)的ヽ(′?｀)ノ美味享受這個(gè)領(lǐng)域??作為傳播突破口(╬?益?)。
而如何喚起年輕人未被滿(mǎn)足的美味享受又成了炫邁所面臨的另一挑戰。
炫邁??必須憑借產(chǎn)品獨到的特點(diǎn)，采取獨特的市場(chǎng)定位和引人入勝的廣告宣傳，挑戰箭牌一家獨大的中國口香糖市場(chǎng)。
9月9日，針對年輕消費群的情感訴求，炫邁以獨特的持久美味為切入點(diǎn)，(′▽?zhuān)?力邀請新生代偶像柯震東代言，打造炫邁品牌年輕、炫酷、時(shí)尚的品牌個(gè)性，開(kāi)啟了炫邁“持久美味挑戰品牌戰役。
炫邁以18~24歲的年輕人為目(?Д?)標受眾，涵蓋?大學(xué)生和職場(chǎng)新人。
他們年輕、有活力，享受多姿???多彩的社交生活，渴望在同齡人中“發(fā)亮。
他們是90后，不喜歡別(′ω｀)人指手畫(huà)腳，更愿意遵從自己的內心，做自己喜歡的事情就停不下來(lái)。
90后勇于接受挑戰，因為這讓他們更有競爭力。
炫邁的持久美味，嚼起來(lái)就停不下??來(lái)，正適合停不下來(lái)的年輕人，炫邁激勵年輕人不停地追??尋內心??所向。
迅速建立炫邁品牌知名度，激發(fā)消費者口香糖享樂(lè )需求引發(fā)購買(mǎi)欲望，炫邁 “美味持久挑戰，就是通過(guò)一邊(bian)嚼口香糖一邊挑戰做一件事，用夸張離譜的結果來(lái)表達炫邁口香糖不可思議的的持久美味。
結合90后的媒體消費習慣，炫邁發(fā)動(dòng)了“美味持久挑戰整合傳播戰役：電視廣告：先后投放“便事貼篇和“跳舞篇兩條電視(′?｀)TVC，開(kāi)啟炫邁“美味持久挑戰，熱播全國。
公關(guān)活動(dòng)9月9日為炫邁持久日營(yíng)銷(xiāo)案例，當日在上海紅坊舉辦了一場(chǎng)炫酷的500潮人大派對，年輕人在現場(chǎng)參與各( ?▽?)種“持久挑戰游戲，知名影星的出現成為整場(chǎng)派對的高潮，百家媒體爭相報道。
數字互動(dòng)利用目標受眾人數眾多的騰訊平臺(大約7億人)，開(kāi)啟“炫邁持久挑戰研久所活動(dòng)，提供多款持久挑戰游戲，而全球首發(fā)咀嚼識別技術(shù)ヾ(′ω｀)?鼓勵大家邊嚼邊玩游戲，總共突破十億分鐘咀嚼記錄。
賣(mài)點(diǎn)陳列：占據各超市賣(mài)場(chǎng)一號位，即收?銀區貨架陳列，吸引購買(mǎi)。
派樣活動(dòng)：在超市、學(xué)校、卡拉ok、電影院等年輕人聚集場(chǎng)所派出2500萬(wàn)份。
效果全國市場(chǎng)份額5.2% (尼爾ヽ(′ー｀)ノ森市場(chǎng)調研)┐(′?｀)┌。
在MT渠道取得了12.4%的市場(chǎng)份額，直接從箭牌的份額中占取市場(chǎng)份額。
(尼爾森市場(chǎng)調研)。
(IPSOS 市場(chǎng)調研ヽ(′ー｀)ノ)PR活動(dòng)獲得價(jià)值882217美元媒體曝光量，吸引了18億人次關(guān)注 (執行數據)。
點(diǎn)評：自我、享??受、挑戰。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所表達出的關(guān)鍵詞告訴我們，誰(shuí)才是真正??懂年ヽ(′ー｀)ノ輕人的品牌!看看超市的貨架??陳列和年輕(′?_?`)人的關(guān)注度，對于效果我們還能說(shuō)什么呢?就是那句話(huà)：根本停不下來(lái)!——葉茂中在充分成熟的市場(chǎng)上，如何幫助廣告主打破壟斷，占據一席之地?可以說(shuō)炫邁無(wú)糖口香糖是??繼王老吉營(yíng)銷(xiāo)策劃之后，又一成功案例。
炫邁作為年輕品牌，在進(jìn)駐國內時(shí)，中國口香糖市場(chǎng)80%以上的市場(chǎng)份額都被綠箭、益(′_ゝ`)達壟斷著(zhù)。
如何打破壟斷?炫邁突破性地抓住了情感訴求這一市場(chǎng)空白，利用年輕消費族群喜愛(ài)美味享受這個(gè)領(lǐng)??域作為傳播突破口，開(kāi)啟了炫邁“持久美(mei)味挑戰品牌戰役。
炫邁 “美味持久挑戰通(tong)過(guò)??一邊嚼口香糖一邊挑戰做一件事，用夸張離譜的??結果來(lái)表達炫邁口香糖不可思議的的持久美味。(?⊿?)
這樣的定位，避免了炫邁無(wú)糖口香糖與國內兩大口香糖品牌直接競爭，形成獨特區隔，同時(shí)牢牢抓住年輕市場(chǎng)，樹(shù)立了年輕化的品牌形象。
