從素人搖身一變成為關(guān)注數或粉絲在10萬(wàn)以上的什微微信大V，再從神壇上被ヽ(′ー｀)ノ請下來(lái)，信大信大下微信改變規則，從神讓真實(shí)瀏覽量攤在陽(yáng)光下之后，壇上社群生態(tài)立刻產(chǎn)生天搖地動(dòng)的被請巨變。而瀏覽量、什微廣告價(jià)??格、信大信大下收入，從神??這條被人為操作(′_｀)的壇上黑色產(chǎn)業(yè)鏈，究竟又會(huì )對整個(gè)閱讀環(huán)境造成什么樣的被請影響
曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)這么一句話(huà)：「只要擁有用戶(hù)，沒(méi)有任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò )公司，什微會(huì )因為找不到商業(yè)模式而死亡。信大信大下」
去年10月，從神微信使用者人數突破6億，壇上依照這個(gè)成長(cháng)趨勢預測，被請今年微信的使用者(zhe)會(huì )正式?jīng)_上足以媲美Facebook的10億用戶(hù)數，而微信只花了不到4年的時(shí)間就取得這個(gè)成績(jì)。
我們對科技及網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)的評價(jià)如何，其中(zhong)一個(gè)衡量標準，就是看它能不能帶動(dòng)一條產(chǎn)業(yè)鏈共生共榮，面對消費(fei)崛起并逐漸強勢的大中國市場(chǎng)，微信??就是一個(gè)最好的觀(guān)測標本。
退潮之后一起來(lái)看微信大V們裸泳
首先要解釋一下何謂「大V」？大V通常意指對方是網(wǎng)絡(luò )紅人或是網(wǎng)絡(luò )意見(jiàn)領(lǐng)袖，只要關(guān)注數或粉絲在10萬(wàn)以上都可稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò )大V。大V的身份不限于某一個(gè)領(lǐng)域，只要能連得上網(wǎng)路，人人都能搖身一變成為大V。
今年9月底，微信系統進(jìn)行改版升級，改變了采集個(gè)人微信信息，以及公眾號信息的界面及后ヽ(′▽?zhuān)?ノ臺規則，因此大V公眾號的真實(shí)瀏覽量馬上被曝露在陽(yáng)光下。??一些平常閱讀量超過(guò)10萬(wàn)的大V公眾號，在微信改版當晚，閱讀量如云霄飛車(chē)般直線(xiàn)??往下沖，有些跌幅甚至高達90%以上。
微信公眾帳號就像facebook粉絲專(zhuān)頁(yè)，本身就是隨著(zhù)社群網(wǎng)絡(luò )壯大，而逐漸被重視的存(°o°)在，新信??息對于微信用戶(hù)來(lái)說(shuō)，就像(xiang)探索新大陸一樣讓人充滿(mǎn)興趣??。而微信提供了一個(gè)平臺提供訂閱，「手機在手，世界我有」，也讓經(jīng)營(yíng)微信公眾號逐漸成了一門(mén)穩賺不賠的生意。微信起初推出顯示閱讀量的功能(neng)，主要目的(de)是讓信息公開(kāi)透明，沒(méi)想到卻啟動(dòng)一個(gè)個(gè)騙局，最終成為??整條產(chǎn)業(yè)鏈的「共業(yè)」。
從默默無(wú)名要怎么走上神壇？
「有了用??戶(hù)，就一定會(huì )??有收入」這句網(wǎng)絡(luò )名言的(′?_?`)本質(zhì)，已經(jīng)被重新定義。
假如你要從無(wú)到有，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)一個(gè)微信公眾號，作為一個(gè)自媒體，你需要的是夠多的粉絲和一定數字以上的瀏覽量，才能逐漸在網(wǎng)路上被人看(kan)見(jiàn)。而閱讀量直接影響廣告價(jià)格和收入，沒(méi)有閱讀就沒(méi)(mei)有收入，是最直接的獲利形式。但是要提高數字并(bing)不容易，需要持續提供優(yōu)質(zhì)的內容和長(cháng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)，因此在現實(shí)收入的壓力下，刷流量的產(chǎn)業(yè)鏈也就自然而然形成了。
當微信大V們的閱讀量是假數字，???負責下廣(guang)告的(′ω｀)人回報的也是假數據，到最后，假數字直接改變??廣告主對廣告效果的預期，進(jìn)一步刺激公眾號作假。這種操作虛假數字的手法，已經(jīng)嚴重破壞市??場(chǎng)機制。
用KPI串起的黑色產(chǎn)業(yè)鏈
以新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在流量考核的KPI下，即時(shí)新聞的閱??讀量，成(cheng)為記者和編輯們的惡夢(mèng)。但最令人害怕的后果不是以人工方式刷閱讀量造(╯°□°）╯︵ ┻━┻假，而是標題統治世界，甚至整個(gè)中文閱讀生態(tài)都被迫改變。
微信公眾號的閱讀量數據，等于把所有作者都放進(jìn)一個(gè)以瀏(′?ω?`)覽量為標準的KPI斗獸場(chǎng)里，網(wǎng)絡(luò )媒體藉由刷量獲得漂亮的數字，以獲得投資人青睞，成為網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)的另一種獲利型態(tài)。
在一些管制比較嚴格的平(′▽?zhuān)?臺，比如蘋(píng)果的AppStore，刷量成本已經(jīng)超過(guò)收益，在蘋(píng)果強勢打壓之下，許多游戲公司干脆直接去刷排行榜。
為什么Facebook不玩這樣的模式？因為他們也無(wú)法對付「數量驚人的虛假流量」。用戶(hù)數愈多的網(wǎng)絡(luò )平臺，就愈容易讓人鉆空子進(jìn)行地下套利，如果客觀(guān)量化的數字皆為美(mei)化后的結果，廣告的投放效果被稀釋?zhuān)y計流量也(ye)不再有任何意義??。
行動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的興起，媒介方式的改變，代表我們進(jìn)入各種網(wǎng)紅橫空出世的全娛樂(lè )時(shí)代，在身處刷閱讀量、刷點(diǎn)贊數(′▽?zhuān)?的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)也意味著(zhù)良幣和劣幣的爭斗(dou)永不停歇。不過(guò)，無(wú)論結構如何改變，相信人性的暗渡陳倉總能??ヽ(′▽?zhuān)?ノ為生命找到新的出路。
