十多年前，不適在討論哪些產(chǎn)品適合做電商，合做后為何成哪些產(chǎn)品不適合做┐(′?｀)┌電商時(shí)，電商的產(chǎn)大家一致公認，品最服裝與家具，不適是合做后為何成最不適合做電商的兩個(gè)品類(lèi).

但結果恰恰相反電商產(chǎn)品，服裝電商占據電商銷(xiāo)售的電商的產(chǎn)40%左右，成為最大的品最品類(lèi)。

與此對應的不適，是合做后為何成兩??個(gè)結果??，

第一，電商的產(chǎn)凡是品最以服裝為主要品類(lèi)的大型商場(chǎng)，出現了嚴重的不適經(jīng)營(yíng)困難。

第二，合做后為何成一大批著(zhù)名的電商的產(chǎn)服裝企(′-ι_-｀)業(yè)出(chu)現虧損與關(guān)店潮。

而且很少有單獨個(gè)人去逛商場(chǎng)的，通常還要與家人或朋友一起去，這是人們認為服裝難以電商化的主要原因。

但事實(shí)正好相反電商產(chǎn)品，“最不適合電商”的服裝成為ヾ(′▽?zhuān)??電商最大的品類(lèi)，2012年我國網(wǎng)絡(luò )購物規模達到1.3萬(wàn)億元，其中網(wǎng)購服裝達到3188億，占比25%位居第一位，

而在2008年，網(wǎng)購服裝占??網(wǎng)購比例只有1.8%。

四年之間，電商顛覆了整個(gè)服裝零售行(xing)業(yè)，原因是什么？

這顯然不是網(wǎng)絡(luò )技術(shù)所能夠解釋的。我們再來(lái)看ヽ(′ー｀)ノ家具建材。應當說(shuō)家具建材更不適合做電商，因為每個(gè)家不一樣，喜歡的格調也不一樣，更重要的是家具建材涉及到大量的安裝與服務(wù)，一件家具(ju)少說(shuō)一兩千，甚至上萬(wàn)，更不適合做電商了.

但是家具也成為一個(gè)電商巨大的??品類(lèi)，2013年建材家居產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額達到1400億元，成為電商的最大幾大品類(lèi)之一。

更進(jìn)一步(bu)去看，中國屬于一個(gè)中等??發(fā)達國家，或者叫欠發(fā)達國家，但今天(tian)中國的電商發(fā)展速度??卻是全球增速最快的。有數據為證，2013年中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易規模達18851億元，較20(′_ゝ`)12年增長(cháng)42.8%，占社會(huì )??消費品零售??總額的8.04%，超過(guò)美國成為全球第一。

而在中國內部,三四線(xiàn)城市或??者鄉鎮地區網(wǎng)購的增長(cháng)速度高于一二線(xiàn)地區.

2012年，縣城地區共有超過(guò)3000萬(wàn)人上海寶購物，花費達1790億元，此上年增長(cháng)87%，平均每個(gè)人網(wǎng)購花費(′?_?`)近6000元，比一二線(xiàn)城市居民的支出是足多了1(′ω｀)0ˉ\_(ツ)_/ˉ00多元。

中國最大的奢侈品折扣電商是唯品會(huì )，唯品會(huì )最大的客戶(hù)群其實(shí)不是一二線(xiàn)城市，而是我們講的三四線(xiàn)城市的這些人，為什(shen)么？以2014年一季度財報為例，唯品會(huì )在一線(xiàn)城市用戶(hù)貢獻的交易額是1??2??%，二線(xiàn)城市貢獻是39%，剩下的49%來(lái)自三四線(xiàn)城市以及更下沉的市?場(chǎng)區域。

以上(shang)現象說(shuō)明了什么？這至少說(shuō)明，單純從互聯(lián)網(wǎng)或者商業(yè)層面看電??商，看到的只是樹(shù)木，而不是森林。特別是移動(dòng)互??聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)碰到一起的時(shí)候，真正的意義并不在于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，也不在于所謂的“商”，而在于他們對現有不合理商業(yè)結構，或商業(yè)邏輯的顛覆和摧毀。