新浪(′ω｀)在??商業(yè)變現上啟動(dòng)一次重要探索。年輕

《新言財經(jīng)》獨家獲悉，人的y融新浪同城??于近日正式上線(xiàn)了一款社區產(chǎn)品“Hobby”，潮流潮流產(chǎn)品定位是社區社區屬性年輕人的潮流探店共創(chuàng )社區。據悉，新浪“Hobby”通過(guò)??內??容共創(chuàng )、推出星社、合B紅書(shū)集卡等玩法，站貼為Z時(shí)代潮人群體打造“夠潮流、短視夠好玩、年輕夠全面”的人的y融社區社交平(′?ω?`)臺。

截至發(fā)稿前，潮流潮流“Hobby”在A(yíng)pp Store的社區社區屬性社交榜中的排名高達第7名。2019年9月，新浪微博推出的┐(′?｀)┌推出綠洲App也曾短暫在A(yíng)pp Store中爆紅。

根據《新言財經(jīng)》體驗，“??Hobby”是一款潮流社區平臺，整個(gè)產(chǎn)品趨于成熟。另外，其App內的系統消息中包含有“玩轉潮流文化元宇宙”的歡迎語(yǔ)，可見(jiàn)這款社交產(chǎn)品帶有元宇宙的屬性。

“Hobby”的首頁(yè)設ヽ(′?｀)ノ計布局類(lèi)似于B站首頁(yè)。首頁(yè)中的內容涉及新潮趣、潮流時(shí)尚、潮流運動(dòng)、潮玩藝術(shù)、街舞、劇本殺、漢服、三坑、密室、游戲電競、黑科技、書(shū)影音、動(dòng)漫、寵物、美??食、桌游等。通過(guò)豐富品類(lèi)，構建出一個(gè)多元的潮流文化內容聚集地。

用戶(hù)除了在首頁(yè)中可以看到“潮鞋”、“潮服”、“潮玩”等不同類(lèi)別的中長(cháng)視頻內容外，也能看到“劇本殺”、“派(′?_?`)對”等信息。進(jìn)入視(′?｀*)頻播放(fang)界面后，用戶(hù)不(???)僅可以觀(guān)看視頻，還可以發(fā)(′?ω?`)射星幕（類(lèi)似于“彈幕”），同時(shí)也能像B站一樣對UP主進(jìn)行打賞。

*圖源：“Hobby”App的截圖

值得注意的是，這類(lèi)中長(cháng)視頻主要以0.5min-3min的播放時(shí)長(cháng)為核心，占據全站內容的(de)80%。

此外，“Hobby”還將短視頻作為單獨的功能，放到了App的底部導航欄中，短視頻的內容主要以生活、潮流為主，用戶(hù)可以上下進(jìn)行滑動(dòng)。此外，“Hobby”支持用戶(hù)發(fā)布相關(guān)的內容，比如圖文(′_ゝ`)種草（“Hobby”內叫“筆記”）、視頻內容（“Hobby”內叫“星作”），以及派對（派對可以線(xiàn)下和???線(xiàn)上參(can)與，由發(fā)起方進(jìn)行組織）。

另外，“Hobby”還有兩大功能，分別是“星球”和“星社”。在星球中，用戶(hù)可以進(jìn)行投稿，還可以獲取星卡用于(yu)兌換平臺的好物，而商家則可以入駐“潮流地圖”，進(jìn)行商業(yè)宣傳。

“Hobby”的“星社”功能類(lèi)似于社團，用戶(hù)可以加入不同的社團，并在社團中發(fā)表動(dòng)態(tài)、作品，甚至參與群聊進(jìn)行話(huà)題討論，另外，社團還支持設置店鋪，用戶(hù)可以在店鋪中查看相關(guān)的店鋪介紹，為商家進(jìn)行引流。

*圖源：來(lái)自“Hobby”App的截圖(tu)

總體來(lái)看，“Hobby”是一款融合了B站、貼吧(?????)、小紅書(shū)、短視頻等屬性的社區產(chǎn)品，可以體驗到不同的潮流特色文化，并實(shí)現探店種草。當前，“Hobby”在A(yíng)pp Store的社交榜中的排名高達第7名。

新浪在商業(yè)生態(tài)多元化的一次重要探索

“Hobby”的上線(xiàn)，是新浪探索多元化互補的商業(yè)生態(tài)的一部分。

2021年3月23日，新浪正式宣(╯‵□′)╯布完成私有化。與此同時(shí)，新浪董事長(cháng)曹?chē)鴤ハ蛉w員工(╬?益?)發(fā)布內部信，他表示，新浪私有化不是一個(gè)時(shí)代的結束，而是用一個(gè)新的架構更好地去開(kāi)拓未來(lái)。

“私有化之后，以新浪移動(dòng)為主體的(de)原新浪門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)將與微博業(yè)務(wù)更緊(′▽?zhuān)?密地整合，而新浪財經(jīng)、新??浪金融以及新浪體育等垂直業(yè)務(wù)將更加獨立地發(fā)展。同時(shí)，新浪未來(lái)將加大投資力度，加快并購步(bu)伐，實(shí)現業(yè)務(wù)多元化發(fā)展?！?/p>

曹?chē)鴤ヌ岬降臉I(yè)務(wù)多元化發(fā)展，早在2019年就已經(jīng)開(kāi)始，(′_｀)這些發(fā)展??主要圍繞著(zhù)微博進(jìn)行。

首先是201??9?年下半年推出“綠洲”，與微博進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，打造生活種草社區；緊接著(zhù)，新浪尚科推出“ADA社區”，探索虛擬社交平臺；隨后在2020年，微博升級電商業(yè)務(wù)，推出微博小店，支持為平(ping)臺電商用戶(hù)提供的一整套店鋪管理服務(wù)，包含商品管理、選品工具、數據服務(wù)、推廣信息設置等。

另外，為了加速在UGC視頻和PGC視頻的內容(′?｀)產(chǎn)出，新浪又上線(xiàn)“微博視頻號”和“星球視頻”，此舉正好整合并分類(lèi)微博上大量??無(wú)序的視頻內容，同時(shí)也幫助微博上的用戶(hù)創(chuàng )造了一個(gè)新的娛樂(lè )聚集點(diǎn)，避免微博的???(de)內容流過(guò)于臃腫。

正是這些措施，為(′_｀)微博帶來(lái)了持續性的增長(cháng)。根據微博發(fā)布的2021年第四季度及全年財報??顯示，四季度微博總營(yíng)收達到6.16億美元，同比增長(cháng)20%，其中廣告營(yíng)收達到5.5億美元，同比增長(cháng)2┐(′д｀)┌1%。2021全年，微博總營(yíng)收達到22.6億美元，同比增長(cháng)34%。

但新浪顯然不能只圍繞著(zhù)微博，商業(yè)生(′ω｀)態(tài)需要更加多元化?！癏obby”的出現，正好可以讓新浪能夠嘗試(shi)在微博之外的業(yè)務(wù)探索。但從實(shí)際上出發(fā)，這樣一款融合了多款產(chǎn)品影子的“Hobby”，如何打造出差異化，去俘獲年輕人的心，將是其接下來(lái)所需要探討的課題，另外，如何實(shí)現商業(yè)變現，也將是“??Hobby”所思考的重要方面。

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