現在公認的是，199(′_｀)4年被認為是展史網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展重要的一年，因為網(wǎng)絡(luò )廣告誕生的網(wǎng)絡(luò )同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)知名度搜索引擎自Yahoo!、Webcrawler、展史Infoseek、網(wǎng)絡(luò )Lycos等也相繼在1994年誕生，營(yíng)銷(xiāo)另外，展史由于曾經(jīng)發(fā)生了“第一起利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢(qián)”的網(wǎng)絡(luò )“律師事件”網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展，促使人們開(kāi)始對E-mail營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行深入思考，營(yíng)銷(xiāo)???也直接促成了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)概念的展史行成。從這些歷史事件來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )可以認為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)誕生于1994年。營(yíng)銷(xiāo)

1994年4月12日，展史美國亞利桑那州(?_?;)兩位從事移民簽??證咨詢(xún)服務(wù)的律師Laurence Canter和Martha Siegel（兩人位夫妻）把一封“綠卡抽獎”的廣告信發(fā)到他們可以發(fā)(fa)現的每個(gè)新聞組，這在當時(shí)引起了軒然大波，他們(╯°□°）╯︵ ┻━┻的“郵件炸彈”讓許多服務(wù)商的服務(wù)處于癱瘓狀態(tài)。有趣的是，兩位律師在19??96年還合作了一本書(shū)——《網(wǎng)絡(luò )賺錢(qián)術(shù)》，書(shū)中介??紹ヾ(?■_■)ノ了他(/ω＼)們的這次輝煌經(jīng)歷：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告信息，只花了20美??元的上網(wǎng)通信費用就吸引來(lái)2500??0個(gè)客戶(hù)，賺了10萬(wàn)美元。

二、我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的階段(′?_?`)特征

1.我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的傳奇階段（1997年之前）

由于無(wú)從考證我國企業(yè)最早利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的歷??史資料，只能從部分文章中看到一些無(wú)(wu)法考證的細枝末節。例如，作為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例的“山東農民(╯‵□′)╯網(wǎng)上賣(mài)大蒜”，據現在可查到的資料(liao)記載網(wǎng)??絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展(zhan)，山東陵縣西李村支部書(shū)記李敬峰上網(wǎng)的時(shí)間是1996年5月，所采用的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法是“注冊了自己的域名，把西李村的大蒜、菠菜、胡蘿卜等產(chǎn)品的信息一股腦兒地搬上互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)布到了世界各地”。對這些“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”所取得成效的記載為(wei)：”(′ω｀)1998年7月，青島外貿通過(guò)網(wǎng)址主動(dòng)與李敬峰取得聯(lián)系，兩次出口大蒜870噸，銷(xiāo)售額270萬(wàn)元，初戰告捷，李敬峰春風(fēng)得意，信心十足。

在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的(de)傳奇階段，“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”的基本特征為：概念和方法不明確、是否產(chǎn)生效果主(?⊿?)要取決于偶然因素、多數企業(yè)對于上網(wǎng)幾乎一無(wú)所知。因此，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值主要在于其對新技術(shù)、新應用的新聞效應，以及對于了解和(he)體驗營(yíng)銷(xiāo)手段變革的超前意識。

2.我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的萌芽階段（1997——2000年）

根據中國互聯(lián)ヽ(′ー｀)ノ網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第一次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展ヽ(′▽?zhuān)?ノ狀況調查統計報告》（1997年10月）的結果，1997年10月底，我國上網(wǎng)人數為62萬(wàn)人，WWW站點(diǎn)數約1500個(gè)。無(wú)論上網(wǎng)人數還是網(wǎng)站數量均微不足道，但發(fā)生于1997年前后的部分事件標志著(zhù)中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入萌芽階段，如網(wǎng)絡(luò )廣告和E-mail營(yíng)銷(xiāo)在中國誕生、電子商務(wù)的促進(jìn)、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)如域名注冊和搜索引擎的涌現等。到2000年底，多種形式的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)被應用，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)呈現出快速發(fā)展的勢頭并且逐步走向實(shí)(′_｀)用的趨勢。

3.我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的應用和發(fā)展階段（2001——2003年底）

進(jìn)入2001年之后，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已不??再是空洞??的概念，而是進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的應用和發(fā)展時(shí)期，主要特征表現在六個(gè)方面：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)初步形成、企業(yè)網(wǎng)站建設發(fā)展迅速、網(wǎng)絡(luò )廣告形式和應用不斷發(fā)展、E??-mail(╬?益?)營(yíng)銷(xiāo)市ヽ(′▽?zhuān)?ノ場(chǎng)環(huán)境亟待改善、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)向深層次發(fā)展、網(wǎng)上銷(xiāo)售環(huán)境日趨完善。

4.我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)(′_ゝ`)的高速發(fā)展階段（20??04——2008ヽ(′?｀)ノ年）

2004年之后，??我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的最主要的特點(diǎn)之一??是第三方網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)蓬勃興起，包括網(wǎng)站建設、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)等(deng)付費網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)都獲得了快速發(fā)展。這不僅體現在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)規模的擴大，同時(shí)也體現在企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)水平提高、企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)認識程ˉ\_(ツ)_/ˉ度和需求層次提升，以及更多的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)資源和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法不斷出現等方面。

5.我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì )化階段（20??09——2013年）

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)社會(huì )化的表現是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)從專(zhuān)業(yè)知識領(lǐng)域向社會(huì )化普及知識發(fā)展演變，這是???互聯(lián)網(wǎng)應用環(huán)境發(fā)展演變的必然結果，這種趨勢反映了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)主體必須與網(wǎng)絡(luò )環(huán)境相適應的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)社會(huì )化實(shí)質(zhì)。需要說(shuō)明的是，??網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)社會(huì )化并不簡(jiǎn)單等同于基于SNS的社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)只是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)社會(huì )化所反映的一個(gè)現象而已。

6.2013年之后網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢探討

從前面的階段分析??可以看出，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)一直在持續、高速發(fā)展之中，新的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺和資源不斷涌現，今天的主流網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式(//ω//)，幾年后可能就失去自己的核心地( ?ヮ?)位。通過(guò)對中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展歷程和階段特征的歸納總結進(jìn)行合理推測，預計2013年之后(hou)幾年的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)將表現出下列幾個(gè)方面的發(fā)展趨勢：

（1）網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)將從封閉式向開(kāi)放式轉變???

（2）從企業(yè)自???有網(wǎng)站為核心到多平臺的綜合(he)利用

（ヽ(′ー｀)ノ3）行業(yè)內企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)競爭加劇

（4）傳統網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法不斷調整適應互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)展