蟬媽媽最新(′；д；`)欄目「直播商業(yè)觀(guān)察」，抖音洞察抖音電商輸出直播行業(yè)發(fā)展趨勢與觀(guān)點(diǎn)，本地報告為直播電?商人帶來(lái)行業(yè)深度解讀、生活數據深度實(shí)操運營(yíng)實(shí)操拆解，分析洞察抖音電(°□°)商全貌。出爐拆解

抖音除??電商業(yè)務(wù)常(chang)態(tài)化之外，行業(yè)正在加速推進(jìn)本地生活相關(guān)服務(wù)。解讀今年3月抖音專(zhuān)門(mén)推出一個(gè)為本地生活商家服務(wù)的運營(yíng)經(jīng)營(yíng)平臺：抖音來(lái)客，將助力本地商家打通線(xiàn)上線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)壁壘，全貌促進(jìn)線(xiàn)上(shang)線(xiàn)下交易閉環(huán)。抖音洞察抖音電商

蟬媽媽利用平臺優(yōu)勢與ˉ\_(ツ)_/ˉ專(zhuān)業(yè)解析，本地報告分析了抖音(yin)在本地生活行業(yè)過(guò)去一年多以及今年五一的生活數據深度??實(shí)操數據變化所蘊含的商業(yè)價(jià)值與(′?ω?`)市場(chǎng)走向，為大家帶來(lái)《抖音五一本地生活分析報告》，分析接下來(lái)跟隨蟬媽媽的出爐拆解腳步，一起看下去吧。行業(yè)

本地生活大盤(pán)趨勢分析

抖音除電商業(yè)務(wù)常態(tài)化之外，正在加速推進(jìn)本地生活相關(guān)服務(wù)。今年3月???抖音專(zhuān)門(mén)推出一個(gè)為本地生活??商家服務(wù)的經(jīng)營(yíng)平臺：抖音來(lái)客，將助力本地商家打通線(xiàn)上線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)壁壘，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下交易閉環(huán)。

從2021年1月-2022年4月本地生活大類(lèi)月銷(xiāo)售額走勢來(lái)看，整體呈現波動(dòng)式上漲趨勢，上漲趨勢與大盤(pán)保持趨同，本地生活大類(lèi)銷(xiāo)售額占據抖音大盤(pán)的0.29%；此??外本地生活大類(lèi)易受節假日與疫情等因素影響，春節期間與受疫情嚴重影響的月份行業(yè)銷(xiāo)售額均有不同程度的下降外，??有節假(′?ω?`)日的月份銷(xiāo)售額大多都(dou)有不同程度的增長(cháng)，因此把握好節??假日進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)是商家經(jīng)營(yíng)增效的關(guān)鍵。

▲蟬媽媽·抖音五一本地生活分析報告

2、旅游度假行業(yè)銷(xiāo)售額，穩居本地生活大類(lèi)首位

從銷(xiāo)售額占比ヾ(′?｀)?來(lái)看：在2021年1月-2022年4月期間，旅游度假類(lèi)行業(yè)銷(xiāo)售額位居本地生活大類(lèi)首位，貢獻了44.08%的銷(xiāo)售份額。

行業(yè)增速來(lái)看：2022年1-4月對比同期2021年1-4月，“電影/演出/賽事”行業(yè)增速較快，“生活娛樂(lè )充值”行業(yè)緊隨其(qi)后(hou)。(′▽?zhuān)?)受疫情影響，旅游度假(???)行業(yè)增速相對整體行業(yè)增速較為遲緩。

▲蟬媽媽·抖音五一本地生活分析報告

民以食為天，餐飲美(′ω｀)食卡券行業(yè)有著(zhù)(//ω//)得天獨厚的廣泛受眾人群以絕對優(yōu)勢占據本地生活大類(lèi)銷(xiāo)售份額。

從行業(yè)增速來(lái)看：因汽車(chē)加油與充電都是剛性需求，故以汽車(chē)加油優(yōu)惠券為代表的出行服務(wù)行業(yè)和以新能源汽車(chē)充電??優(yōu)惠充值為代表的充電服務(wù)行業(yè)都在高速增??長(cháng)。因游輪/游船行業(yè)前期入局商??家較少且21年3月開(kāi)始有數據，隨后行業(yè)高速發(fā)展，同比數據呈核彈級增長(cháng)，位于增速排名首位。

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本地生活直播帶貨與視頻團購分析

1、商家內容(rong)生產(chǎn)與用戶(hù)消費雙向奔赴

本地商家積極入局線(xiàn)上渠道，帶動(dòng)本地生活??行業(yè)內容生產(chǎn)高速發(fā)展，助推線(xiàn)上消費多元化，滲透消費人群。用戶(hù)緊跟商家內容生產(chǎn)，積極消費，實(shí)現本地商家與用戶(hù)的雙向奔赴。

在線(xiàn)上種??草線(xiàn)下??拔草的模式正在被越來(lái)越多的商家和用戶(hù)所認同。

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2、直播帶貨：體檢套餐優(yōu)惠券受到追捧，各類(lèi)app會(huì )員充值(′?｀*)券熱賣(mài)

在本??地生活服務(wù)中，餐飲類(lèi)美食卡券借靠廣泛受眾人群與剛性需求，銷(xiāo)售額位于本地生活服務(wù)第一，便民服務(wù)行業(yè)以售賣(mài)體(ti)檢套餐優(yōu)惠券位于第二位置，代表品牌為美年大健康，瑞慈體檢與愛(ài)康國賓等。

生活娛樂(lè )充值top3二級行業(yè)對應商品皆為各類(lèi)app的會(huì )員充值服務(wù),其中網(wǎng)絡(luò )工具行業(yè)主要售賣(mài)百度網(wǎng)盤(pán)與wps類(lèi)app的會(huì )員充值服務(wù)。

▲蟬媽媽·抖音五一本地生活分析報告

2021年1月-2022年4月期間，從購買(mǎi)人次看來(lái)看，美食類(lèi)商品以絕對的優(yōu)勢占據本地生活視頻團購商品購買(mǎi)人次的首要位置；

從視頻種草的觀(guān)看人次來(lái)看，游玩類(lèi)視頻最受用(′ω｀)戶(hù)關(guān)注，其中本(′?｀*)地景點(diǎn)相關(guān)的視頻播??放量占據了游玩行業(yè)的84%，旗下排名依次為游樂(lè )園、動(dòng)植物園、公園廣場(chǎng)、展館展覽、滑雪場(chǎng)與溫泉。

4、本地生活行業(yè)視頻團購，人數購買(mǎi)&視頻種草省份

當前團購人數較多的省份多集中于華東地區，內陸省份的本地生活行業(yè)增長(cháng)空間較大。

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五一ヽ(′?｀)ノ期間本地生??活品類(lèi)趨勢分析

▲蟬媽媽·抖音五一本地生活分析報告

2、五一本地生活服務(wù)占據半壁江山，旅游度假受節日拉升作用明顯

五一期間，本地生活服務(wù)占據本地(′?_?`)生活半數的市場(chǎng)份額??，銷(xiāo)售額增速環(huán)比低于本地生活行業(yè)大盤(pán)，同比略高于本地生活行業(yè)??大盤(pán)，整體穩中趨緩。

旅游度假的銷(xiāo)售額同比增速低于行業(yè)大盤(pán)增速，但環(huán)比增速領(lǐng)先行業(yè)大盤(pán)，是近期回暖品類(lèi)。

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3、生活娛樂(lè )充值銷(xiāo)售額呈波動(dòng)式增長(cháng)，多細分品類(lèi)凸顯成(′▽?zhuān)?長(cháng)性(xing)

▲蟬媽媽·抖(′ω｀*)音五一本地生活分析( ?ω?)報告

4、影視/健身會(huì )員充值和音頻FM熱銷(xiāo)知識閱讀崛起

影視/健身/其他會(huì )員充值、音頻FM占據生活娛樂(lè )充值較大的市場(chǎng)份額，其(qi)銷(xiāo)售額同比增速、環(huán)比增速均超生活娛??樂(lè )充值銷(xiāo)售額增速（旅游度假的銷(xiāo)售額環(huán)比增速、同比增速分別為+4??0%、+1027%），是生活娛樂(lè )充值的優(yōu)勢細分賽道。

知識閱讀的體量較小，銷(xiāo)售額環(huán)比增速遠超于生活娛樂(lè )充值銷(xiāo)售額環(huán)比增速，加之知識閱讀的銷(xiāo)售額環(huán)比增速與其同比增速(°□°)比較接近，故知識閱讀是近期崛ヽ(′▽?zhuān)?ノ起細分賽道。

▲蟬媽媽·(╯‵□′)╯抖音五一本地生活分析報告

本地生活帶??貨達人趨勢分布

1、自播號是本地生活的銷(xiāo)售主力，包攬超六成的市場(chǎng)份額

從五一期間抖音本地生活各梯隊帶貨達人分布情況可以看出：

▲蟬媽媽·抖音五一本地生活分析報告

2、2022年五一期間抖音本地生活帶貨達人榜單

▲蟬媽媽·抖音五一本地生活分析報告

以上內容摘自《抖音五一本地(//ω//)生活分析報告》。

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