疫情之下短視頻用戶(hù)猛增（行業(yè)迎來(lái)四大趨勢）
短視頻指五(T_T)分鐘以下的疫情業(yè)迎視頻，于大型短視頻平臺上短視頻的下增行觀(guān)看時(shí)間大多為一分鐘以下。受益于較快的短視無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )及更便宜的數據收費，短視頻近年來(lái)迅速普及。頻用與文字及圖片相(xiang)比，戶(hù)猛視頻可于同等時(shí)間內傳達更多及更具娛樂(lè )性的疫情業(yè)迎信息??，從而更容??易吸引用戶(hù)關(guān)注。下增行此外，短視由于短視頻更好地占用(╬?益?)用戶(hù)零散的頻用空閑時(shí)間。
短視頻用戶(hù)規模??持續增長(cháng)
據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）已完成第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》ヽ(′▽?zhuān)?ノ數據顯示：截至2020年3月，戶(hù)猛我國網(wǎng)絡(luò )視頻(含短視頻)用戶(hù)規模達8.50億，疫情業(yè)迎較2018年底增長(cháng)1.26億，下增行占網(wǎng)民整體的短視9??4.1%。其中短視頻用戶(hù)規模為7.73億，頻用較2018年底增長(cháng)1.25億(?????)，戶(hù)猛占網(wǎng)民整體的85.6%。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)絡(luò )視頻應用(yong)的用戶(hù)規模、使用時(shí)長(cháng)均有較大幅度提升。
▲數據來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢
變現潛力巨大。??盡管抖音及快手等領(lǐng)先短視頻平臺已積累了大量用戶(hù)，彼等尚處于充分利用其用戶(hù)流量以達至變現??的階段。該等平臺(╯‵□′)╯正為其功能及能力升級，以提升變現水平。例如，抖音近期推出游戲中心，用戶(hù)可訪(fǎng)問(wèn)游戲及小程序，從而創(chuàng )造變現的機會(huì )。
多元化變現。短視頻自媒體處于開(kāi)發(fā)階段，而現時(shí)短視頻平臺的變現模式主要限于廣告或與電子商務(wù)平臺及內容創(chuàng )作者合作。為更(geng)好地資本化短視頻的內(nei)容，或會(huì )采納更多創(chuàng )新變現模式作為新的收入來(lái)源。于2019年，若干領(lǐng)先平臺已證明短視頻內容變現的可行性。例如，抖音及快手??等領(lǐng)先平臺正在其平??臺中引入及推廣游戲變現，這使專(zhuān)注于內容變現的自媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提(′?_?`)供商受益。預計變現的多元化將使價(jià)值鏈的大量業(yè)務(wù)合作夥伴受益。
短視頻平臺海外擴張。受益于網(wǎng)絡(luò )基礎設施的改良，東南亞地區的移??動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)粉絲迅速增長(cháng)。例如，截至2017年，泰國(′▽?zhuān)?、??越南及印尼的互聯(lián)網(wǎng)粉絲合共已超過(guò)380百萬(wàn)，2013年至2018年的復合年增長(cháng)率達到27.6%。由于擁有人??口合共超過(guò)400百萬(wàn)及4G網(wǎng)絡(luò )覆蓋??迅速擴張，短視頻平臺在該三ヽ(′▽?zhuān)?/個(gè)國家的開(kāi)發(fā)潛力龐大。中國領(lǐng)先的短視頻平臺正于東南亞地區擴張。例如，于2018年，TikTok的總海外MAU超過(guò)100百萬(wàn)，于泰國有約10百萬(wàn)，而印尼則超過(guò)15百萬(wàn)。
內容創(chuàng )造專(zhuān)業(yè)。專(zhuān)業(yè)生成內容及專(zhuān)業(yè)用(yong)戶(hù)生成內容因其專(zhuān)業(yè)技能及豐(′?ω?`)富資源而日漸普及?，F已出現通過(guò)創(chuàng )造優(yōu)質(zhì)??內容吸引特殊喜好觀(guān)眾來(lái)協(xié)助內容(╬ ò﹏ó)創(chuàng )造者的多渠道網(wǎng)絡(luò )。抖音及快手等短視頻平臺近(′?｀*)期已開(kāi)始對多渠道網(wǎng)絡(luò )的內容制作能力及資質(zhì)設施加要求，形成準入門(mén)檻。
三線(xiàn)及低線(xiàn)城市新用戶(hù)增(zeng)加。與2017年比較，2018年58.6%的短視頻新用戶(hù)來(lái)自三線(xiàn)及低線(xiàn)城市。三線(xiàn)及低線(xiàn)城市居民的收入及消費水(°o°)平亦有巨大提升潛力。??城鎮居民及農村居民於2018年的消費開(kāi)支增長(cháng)率分別為6.8%及10.7%，而城鎮居民及農村居民於2018年的可支配收入增(zeng)長(cháng)率分別為7.8%及8.8%。三線(xiàn)及低線(xiàn)城市短視頻消費者群體的??擴大及與日俱增的(de)需求??，(╥_╥)將成為中國短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的主要增長(cháng)來(lái)源。
