摘要：據國外媒體報道稱(chēng)，驚爆蘋(píng)果AppStore搜索廣告初戰告捷，??蘋(píng)果獲得了不錯的搜索效果，新增覆蓋三個(gè)國家英國、廣告該歇澳大利亞和新西蘭。驚爆去年，蘋(píng)果蘋(píng)果推出了AppSto(?_?;)re搜索廣告服務(wù)，搜索開(kāi)發(fā)者可以為自己的廣告該歇軟件競價(jià)廣告位。那么ASO從業(yè)者是驚爆不是該歇菜了呢?
快訊：近日聽(tīng)聞，微信蘋(píng)果版關(guān)閉贊賞功能;微信公眾?號可以關(guān)聯(lián)不同主體的蘋(píng)果小程序;微信小程序可長(cháng)按二維碼直接進(jìn)入;微信圍繞小程序進(jìn)行一系列動(dòng)作，引起業(yè)內一片(pian)嘩然??。搜索筆者幻影博客猜想，廣告該歇蘋(píng)果受魄于微信小程序帶來(lái)的驚爆市場(chǎng)沖擊，單方面與微??信溝通要求關(guān)┐(′ー｀)┌閉贊賞功能，蘋(píng)果反而讓用戶(hù)在其AppStore中進(jìn)行支付功能。搜(╯°□°)╯索
什么是蘋(píng)果(guo)A( ?° ?? ?°)ppStore搜索廣告呢?
蘋(píng)果AppStor??e的搜索競價(jià)廣告，運行機制類(lèi)似谷歌(微??博??)等搜索引擎的搜索廣告，開(kāi)發(fā)者(′?ω?`)可以對關(guān)鍵詞進(jìn)行競價(jià)，用戶(hù)在軟件商店進(jìn)行搜索時(shí)，蘋(píng)果將會(huì )在搜索結果中顯示廣告，從而讓一( ???)些優(yōu)秀軟件脫穎而出。
同谷歌的搜索競價(jià)廣告一(′；ω；`)樣，蘋(píng)果也強調了軟件搜索廣告和用戶(hù)關(guān)鍵詞的高度相關(guān)性，從而提高廣告營(yíng)銷(xiāo)效果。另外，蘋(píng)果也采取了一些機制，保護中小開(kāi)發(fā)者的利益，而不是讓一些大型的移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)公司壟斷某些關(guān)鍵詞。
蘋(píng)果AppStore搜索廣告效果如何呢?
蘋(píng)果公司根據此前搜索廣告主反饋數據顯示，搜索廣告的轉化率高達50%，換言之，用戶(hù)對廣告的點(diǎn)擊行為中，有超過(guò)50%的用戶(hù)選??擇了軟件安裝行為，APP軟件開(kāi)發(fā)者成功實(shí)現了推廣效果。蘋(píng)果公司同時(shí)也表示，就平(ping)均而言，開(kāi)發(fā)者通過(guò)軟件搜索廣告獲得一個(gè)新用戶(hù)的成本僅為1美元左右，相比其他廣告投放顯得比較低廉。
蘋(píng)果為何推出AppStore搜索廣告服務(wù)呢?
至于蘋(píng)果公司為何推出AppStore搜索廣告服務(wù)，筆者認為主要有兩方面的因素??促使AppSt(╬?益?)ore搜索廣告得以完善蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)體系。
一方面，隨著(zhù)所有的硬件產(chǎn)品銷(xiāo)售都出現下滑，蘋(píng)果陷入了一場(chǎng)嚴重危機中，蘋(píng)果??CEO庫克開(kāi)始重視以軟件服務(wù)為主的業(yè)務(wù)，??蘋(píng)果支付、蘋(píng)果音樂(lè )等服務(wù)業(yè)務(wù)都取得了不錯的進(jìn)展，其中蘋(píng)果音樂(lè )每個(gè)月已經(jīng)能給蘋(píng)果貢獻兩億美元的收入。根據蘋(píng)果2016年第四季( ?° ?? ?°)度財報顯示，服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為(wei)蘋(píng)果所有業(yè)務(wù)中的“大明星”，同比增幅高達兩成。
另一方面，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，APP的裝機廣告成為一個(gè)高速增(zeng)長(cháng)的領(lǐng)域，據估計，軟件裝機廣告的規??模預計今年在50億美元左右。除了蘋(píng)果的軟件搜索廣告之外，Facebook和谷歌等公司也推出了軟件安裝廣告，成為開(kāi)發(fā)者推廣產(chǎn)品的重要渠道。搜索廣告也成為蘋(píng)果一項新的服務(wù)業(yè)務(wù)。蘋(píng)果過(guò)去設立了移動(dòng)廣告部門(mén)iAd，不過(guò)各種跡象顯示，蘋(píng)果已經(jīng)成為移動(dòng)廣告領(lǐng)域的一個(gè)巨大輸家，蘋(píng)果在全球擁有十幾億iOS設備用戶(hù)，這些用戶(hù)成為一個(gè)巨大的廣告資源，但是蘋(píng)果未能夠成功挖到移動(dòng)廣告的金礦。第三方數據顯示，谷歌和Facebook兩(′?_?`)家巨頭，成為移動(dòng)廣告市場(chǎng)的大贏(yíng)家。顯然，AppStore搜索廣告如果能夠成功，將一定程度上挽回蘋(píng)果廣告業(yè)務(wù)的敗局。
一個(gè)是硬件業(yè)務(wù)下滑，一個(gè)軟件服務(wù)業(yè)務(wù)羸弱，兩方面促成蘋(píng)果公司將在A(yíng)ppStore搜索??廣告等軟件服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)力，搶占一部分丟失的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額，從而彌補主營(yíng)業(yè)務(wù)收入下降的窘態(tài)，同時(shí)也可以檢驗蘋(píng)果在新服務(wù)業(yè)務(wù)上面運營(yíng)能力。
ASO優(yōu)化行業(yè)面臨空前沖擊
蘋(píng)果AppStore搜索廣告來(lái)襲，對于從事ヽ(′▽?zhuān)?ノ蘋(píng)果AppStore優(yōu)化的朋友來(lái)說(shuō)，絕對是一個(gè)驚天??噩耗。就如同當年百度搜索宣傳上線(xiàn)競價(jià)廣告，SEO從業(yè)者那份蛋糕無(wú)形地被百度搶食，最后到幾乎無(wú)生意做的地步(bu)。
蘋(píng)果的移動(dòng)軟件商店如今擁有200多萬(wàn)款軟件，對于A(yíng)PP軟件開(kāi)發(fā)者推廣產(chǎn)品愈發(fā)困難。過(guò)去，蘋(píng)果軟件商店并無(wú)搜索廣告服務(wù)，在浩如ヾ(′▽?zhuān)??煙海的移動(dòng)軟件中，一些優(yōu)秀的產(chǎn)品??無(wú)法脫穎而(′▽?zhuān)?出，蘋(píng)果設備??用戶(hù)也無(wú)法發(fā)現有價(jià)值的應用。與此同時(shí)，ASO優(yōu)化行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展和空前賺錢(qián)的好時(shí)機，比如許多移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)商邀請了外部刷??榜ASO公司，提升APP軟件的評分、下載量、關(guān)鍵詞密度等以提高排名，盡管蘋(píng)果期間用過(guò)多次整頓刷榜行為，然而(′?｀)ASO優(yōu)化公司懂得變通，依然可以活得很好，一方面其業(yè)務(wù)不光包含蘋(píng)果AppStore應用ヽ(′▽?zhuān)?ノ市場(chǎng)，另一方面也會(huì )兼顧做安卓應用市場(chǎng)業(yè)務(wù)。
如今，??蘋(píng)果AppStore搜索廣告一旦上線(xiàn)，意??味著(zhù)大多數資金實(shí)力雄厚的APP軟件公司會(huì )選擇搜索廣告快速搶占蘋(píng)果ヽ(′?｀)ノ手機客戶(hù)資源，僅剩一部分小眾公司與ASO公司合作，ASO公司損失不少收入來(lái)源。目前ASO公司只能期待蘋(píng)果App??Store搜索廣告來(lái)得更晚一些，提前做好轉型(xing)準備。
如果蘋(píng)果AppStore搜??索廣告在中國區推行廣告業(yè)務(wù)代理模式，資質(zhì)實(shí)力雄厚的ASO公司可嘗試與蘋(píng)果合作，成為搜索廣告業(yè)務(wù)(wu)代理商，從而分(fen)得一杯羹。
什么是ASO呢?
ASO是“手機應用商店優(yōu)化”的???簡(jiǎn)稱(chēng)。ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各類(lèi)APP蘋(píng)果電子市場(chǎng)排行榜和搜索結果排名的過(guò)程。類(lèi)似普通網(wǎng)(′▽?zhuān)?站針對搜索引擎的優(yōu)化，即SEO(Search Engine Optim??ization)優(yōu)化。如此這般，利用App Store的搜索規則和排名規則讓APP更容易被用戶(hù)搜索或看到。
通常我們說(shuō)的A??SO就ヽ(′▽?zhuān)?ノ是App Store或其他安卓應用市場(chǎng)中的關(guān)鍵(O_O)詞??優(yōu)化排名。重點(diǎn)在于關(guān)鍵詞搜索排名優(yōu)化。
總結：
答案當然是否定的。新時(shí)代的ASO當然不會(huì )歇菜，也不會(huì )任人宰割的。ヽ(′ー｀)ノ幻影博客認為，ASO從業(yè)者不要被一時(shí)消息給嚇唬倒了，而是重新思考業(yè)務(wù)方向，??只有以不變應萬(wàn)變，方能在市場(chǎng)競爭中分得一杯羹，長(cháng)期存活下去，否則也只能被淘汰。
筆者認為，面對突如其來(lái)地消息，我們ASO從業(yè)者有幾條路可以選擇，一是將重心轉移至安卓應用市場(chǎng)ASO優(yōu)化服務(wù)業(yè)務(wù)，二是將重心轉移至微信小程序開(kāi)發(fā)及推廣服務(wù)，三是將重心轉移至微信生態(tài)圈WEO優(yōu)化服務(wù)業(yè)務(wù)，四是等待蘋(píng)果AppStore搜索廣告宣布*商模式迅速申請代理商資質(zhì)，五是坐以待斃(繼續(╥_╥)維持現有蘋(píng)果ASO優(yōu)化業(yè)務(wù)，坐等AppStore搜索廣告來(lái)襲??吞食市場(chǎng)，降低ASO優(yōu)化收入的期望值)。如果條件允許，轉型做自媒體，加入(ru)時(shí)下最流行的自媒體隊伍中來(lái)，不失為一種長(cháng)久之計。筆者曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇文章《微信指ヾ(′?｀)?數引發(fā)SEO3.0時(shí)代 淺談SEO，ASO和WEO區別》，如有興趣了解SEO、ASO、WEO之間的區別，可點(diǎn)擊鏈接了解詳情。
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（作者：網(wǎng)站優(yōu)化）