以近7天素材出現次數作為標準，游戲在每個(gè)類(lèi)型的廣告告素視頻及圖文素材中各選擇了其中的熱度TOP2，一起來(lái)看看這一周市場(chǎng)的素材吸量素材有哪些。
一、推廣套游傳奇
近7天，戲廣傳奇類(lèi)游戲總素材投放數達到8480組，游戲數量相比上周稍有上漲。廣告告素??具體按照??(′ω｀)素材出現次數來(lái)看，素材傳奇TOP10熱門(mén)素材中有9個(gè)都是推廣套游“成(cheng)龍大哥”，??其背后產(chǎn)品《一刀傳世》近期在買(mǎi)量市場(chǎng)非?；钴S，戲廣廣告投放也(??-)?最猛，游戲熱門(mén)TOP4素材基本被包攬。廣告告素
1.成龍大哥：這傳奇沒(méi)誰(shuí)了！素材V12登錄就送！推廣套游！戲廣很暴力BT！一切靠打！
這組視頻素材背后的投放公司是安徽尚趣玩網(wǎng)絡(luò )，主要投放渠道在手機百度以及好看視頻，分別占比85%、15%。從素材使用天數來(lái)看，其發(fā)(fa)布時(shí)間不算長(cháng)，但被抓取次數已經(jīng)超過(guò)99萬(wàn)，??是近7天傳奇類(lèi)中出現(′?_?`)次數最多的。
具體來(lái)看，在這段長(cháng)為23秒的視頻中，“真傳奇”、“爆裝備”、“VIP”等游戲元素被重點(diǎn)凸顯，配合成ヾ(′▽?zhuān)??龍大哥的實(shí)際操作畫(huà)面，頗具吸引力。在文案方(fang)面，這組素材同樣緊扣成龍大哥，明星代言人效應發(fā)揮得淋漓盡致。
不同于凸顯游戲內容，這段17秒的??短視頻完全是成龍大(da)哥的情景劇設(′?_?`)計，著(zhù)重(′?｀*)突出了??“爆裝備”、“掉元寶”、“送VIP”這幾個(gè)關(guān)鍵詞，大概也是傳奇游戲的常規操作。
3.成龍大哥真情流露：我是成龍，我喜歡這個(gè)傳奇！
這組素材以GIF形式呈現，凸顯了游戲在玩家自由交易上的優(yōu)勢。不出意料的是，成龍大哥的身影再次出現，成功詮釋了什么是“出現即熱度“。
4.??傳奇已死？你一定沒(méi)玩過(guò)這款！原版復刻，滿(mǎn)滿(mǎn)的回憶
這組素材的投放時(shí)間也已經(jīng)有一段時(shí)間了，主要投放渠道在網(wǎng)易新聞。圖片素材中(zhong)的經(jīng)典傳奇、開(kāi)局四分身都在強調原版傳奇味道。
從(cong)以上四組素材來(lái)看，《一刀傳世》基本上在能夠吸引傳奇?玩家的裝備、掉率、VIP、自由回收、經(jīng)典傳奇等要素中都進(jìn)行??了強調，在不同的素材中均有呈現。另外值得一提的是，盡管在同一組素材中，搭配的文案也不盡相同，不過(guò)大抵也??是緊扣這些關(guān)鍵詞。
整體來(lái)看，最近傳奇買(mǎi)量市場(chǎng)的明星代言人熱度還在不斷上漲，源源不斷有新面孔加入，近期就有黎耀祥、吳毅將、許紹雄等香港明星的廣告素材被大(da)批投放，這些“大哥”都曾因為經(jīng)典影視劇給用戶(hù)留下(′_｀)深刻印象。
在具體的素材方面，三人也與之前成龍大哥拍攝的“buling——buling”視頻相呼應，??喜劇效果還不錯，但比起后者在(zai)影響力上還是稍弱了一些，可能難以達到“出圈”的傳播力度。
二、???(?_?;)仙俠
近7天，仙俠類(lèi)游戲總素材投放數(shu)達到4456組，是傳(chuan)奇的近一半。ヽ(′▽?zhuān)?ノ仙俠作為買(mǎi)量市場(chǎng)中的熱門(mén)品類(lèi)之一，近期的表現稍顯平淡，而具體到素材方面，在去年爆款素材“巨鯤”之后，尚未有新突破。
1.山海經(jīng)沉寂一(′；ω；`)年再回歸，全新138種異獸！上架一周9.7高分好評，異獸??全靠抓！
這組視頻素??材我們上周提到過(guò)，同樣是當時(shí)的熱門(mén)視頻素材TOP1。其背后的投放公司是掌昆網(wǎng)絡(luò )，曾用過(guò)這組素材進(jìn)行投放的產(chǎn)品名稱(chēng)就有《山海經(jīng)異獸傳說(shuō)》、《山海經(jīng)異獸錄》、《山海經(jīng)2019》等等，均主打“山海經(jīng)”、“異獸錄”這樣偏向于怪誕風(fēng)格的元素。
其主要的投放渠道在UC頭條和遨游瀏覽器，素材被抓取次數超過(guò)179萬(wàn)，遙遙領(lǐng)先于第二位，是當前仙俠類(lèi)買(mǎi)量市場(chǎng)絕對的TOP1。
2.3(′?ω?`)0級轉入人界，90級飛升仙界，你能修煉到哪個(gè)境界？
曾投放過(guò)這組視頻素材的產(chǎn)品包括《夢(mèng)幻?奇緣》、《紫劍奇譚》、《??仙逆蒼穹》、《凡人修仙記》等，主要在抖音、今日頭條、西瓜視頻等進(jìn)行(xing)投放，近期被抓取次數超過(guò)13萬(wàn)。
從具體的素材內容來(lái)看，明(′?ω?`)星代言人加上展示游戲內容的標準搭配再度出現，陳小( ?ω?)春、馬麗、古天樂(lè )等悉數登場(chǎng)(//ω//)，同時(shí)凸顯了元寶、裝備回收、十??倍爆率等重(zhong)點(diǎn)元素。
3.仙俠BT版，一天狂升900級，4轉入魔8轉化神，首充6元還送+20大夏龍雀槍
這組素材用的是背影+閃亮武器的組合(he)，同時(shí)強調了掛機可獲得大量收益。其主要投放渠道是土豆視頻ヽ(′?｀)ノ和UC頭條。
整體來(lái)看，近期仙俠買(mǎi)量中新元素較少，而??且從熱門(mén)素材TOP4中有兩組都和上周重合來(lái)看，仙俠類(lèi)急需新血液的加入。這樣的情況其實(shí)與傳奇大致相同，不同之處在于傳奇在不斷挖掘各類(lèi)明星代言人，以此豐富買(mǎi)量素材的多樣構??成?；蛟S下一步，仙俠類(lèi)產(chǎn)品買(mǎi)量也會(huì )從明星代言人打法入手。
三、西游
西??(xi)游類(lèi)近七天投放的素材僅有543組，相比傳奇、仙俠兩個(gè)大類(lèi)少了許多。從素材出現次數來(lái)看，熱度前六的視頻素材背后投放產(chǎn)品都是《道友請留步》，投放力度最強。
1.開(kāi)局神將四選一，一ヽ(′ー｀)ノ定要選盤(pán)古，后期打資源無(wú)敵，賊爽！
這組視頻素材主要投放渠道在手機百度、好看視頻以及百度貼吧?！兜??友請留步》作為一款卡牌游戲，投放的廣告素材以凸顯卡牌角色為主，在這組長(cháng)達1分鐘的視頻素材中主要展現了游戲中人族、妖族、佛族、道??族( ?° ?? ?°)的各個(gè)角色。
2.風(fēng)靡日韓的二次元放置卡牌！不氪不肝??，iOS首發(fā)！
作為一款卡牌游戲， 抽卡元素也是《道友請留步》在素材中凸顯的部分。比如這組視頻素材就展示了抽卡的過(guò)程，強調“天天免費十連抽”以及“免費送S級神卡”。而(°ロ°) !從文案上來(lái)看，“不氪不肝”被單拎出來(lái)，同樣是為了吸引玩家注意。究其原因，隨著(zhù)玩家時(shí)間越發(fā)碎片化，重度卡牌已經(jīng)很難得到玩家青??睞。
3&4、網(wǎng)易《大話(huà)西游??》手游今??日上線(xiàn)！
以下兩組素材背后投放的產(chǎn)品都是??《大話(huà)西(xi)游》，與上周的圖片素材熱度TOP2相同。從上線(xiàn)時(shí)間來(lái)看，兩組素材投放時(shí)間均已經(jīng)超(′Д` )過(guò)1個(gè)多月，主投渠道為優(yōu)酷視頻。素材主要展示內容為角色立(′?_?`)繪，這也是產(chǎn)品本身的優(yōu)勢所在。
近七天，魔幻類(lèi)素材投放數達到5??976組， 比之仙俠還要多出一些。不過(guò)考慮到其中融入了不少傳(′ω｀)奇類(lèi)產(chǎn)品素材，拋開(kāi)這部分來(lái)看魔幻類(lèi)素材的數量要打一些折扣。
1.等了20年???共和國之輝出手游啦，采ヽ(′▽?zhuān)?ノ礦發(fā)育攻占敵基地
這組視頻素材由上海滬首網(wǎng)絡(luò )投放，被抓取次數超過(guò)16萬(wàn)(′_｀)次，在魔幻類(lèi)素材中熱度位列第(di)一。其主要投放渠道在傲游瀏覽器以及UC頭條。
從素材內容來(lái)看，主要呈現采礦、搭建(jian)防御基地等內容。其搭配的廣告文案也與《紅警》相(xiang)關(guān)，除了“等了20年共和國之輝出手游啦”，還有“20年前的紅警出手游啦，采礦發(fā)育不浪”等等，以此吸引玩家關(guān)注。
2.《王都妖(′ω｀*)奇譚》 公測，召喚SSR式神，無(wú)戰力限制
這組素材我們上周也提到過(guò)，主要投放渠道在手機百度、好看視頻等。內容方面主要呈現了游戲內BOSS戰，絢麗的打??斗過(guò)程頗為吸引人。其背后投放的廠(chǎng)商除了漫靈，還有玩趣互動(dòng)等等。
3.通宵一夜竟然進(jìn)化出阿爾薩斯，這魔獸還有誰(shuí)！
在魔幻類(lèi)圖片素材中，《艾斯大陸》這款產(chǎn)品拿下熱度TOP1，近??期素材被抓取次數超過(guò)6萬(wàn)次，主要在男性用戶(hù)偏多的懂??球帝投放。從圖片內容??上來(lái)看，主要呈現了阿爾塞斯、吉安娜等魔獸系列游戲中的角色，看起來(lái)有些打擦邊球了，而且廣告文案也搭上了“魔獸”ヽ(′?｀)ノ。
4.食之契約，讓你的味蕾動(dòng)起來(lái)！
這組圖片素材主要投(′?_?`)放渠道在虎撲、今日影視大全。作為一款??二次元??游戲，主要呈現了(le)精美的角色立繪，同時(shí)圖片中顯示的美食擬人題材也??頗為吸引人。
五、武俠
武俠作為中國玩家比較偏愛(ài)的題材之一(′▽?zhuān)?)，同樣是買(mǎi)量市場(chǎng)的熱門(mén)之一。在近7天的素材投放數量上，武俠類(lèi)達到了3048組。按照素材出現次數來(lái)劃分，近期圖片類(lèi)素材熱度更高，包攬了TOP8。其中，投放力度最猛的武俠類(lèi)產(chǎn)品要數《一劍長(cháng)安》，成功占據熱門(mén)素材前列。
1.極致┐(′ー｀)┌武俠《一劍長(cháng)安》，還原真實(shí)江湖！登錄送絕世橙武
這組素材主要投放渠道在網(wǎng)易新聞，上線(xiàn)三天被抓取次數就已經(jīng)超過(guò)4萬(wàn)次，是目前武俠素材熱度TOP1。而從素材內容來(lái)看，主要展現了角色、門(mén)派以及技能屬性。
2.《一劍長(cháng)安》5月10日公測！上線(xiàn)就獲9.8分，好評(╯°□°）╯︵ ┻━┻如潮
3.耗資7億(′；д；`)打造！全門(mén)派142種功法可學(xué)，真實(shí)還原高手輩出的武俠江湖！
這組??視頻素材主要在UC頭條以及傲游瀏覽器投放，僅上線(xiàn)2天被抓取次數就超過(guò)了2萬(wàn)次。從素材所呈現的內容來(lái)看，其質(zhì)量是比較高的，主要呈現了打斗的過(guò)程，同時(shí)展現了游戲中的各類(lèi)兵器，頗為吸引人。
而在文案方面，以“耗資7億打( ?ヮ?)造”、“還原武俠江湖”等凸顯游戲品質(zhì)，吸引喜愛(ài)武俠的用戶(hù)下載。
4.超??火國漫《少年歌行》手游現已開(kāi)啟預約，熱血青春，等你來(lái)戰！
這組視頻素材主要在手機百度以及好看視頻平臺投放。素材內容方面，這段8秒的視頻展現的特效以及角色都非常精美。在視頻的最后還顯示了“動(dòng)畫(huà)唯一官方合作手游”??，以此吸引IP粉絲關(guān)注。
結語(yǔ)
從ADXray展示的素材來(lái)看，手游買(mǎi)量素材從以往圖片??為主，到現在成功升級至視頻占據一半以上比例，各大視頻平臺如??好看視頻、抖音等成為廠(chǎng)商買(mǎi)量的主陣地，同時(shí)素材質(zhì)量也有明ヽ(′ー｀)ノ顯提升。
但不可否認的是，近期買(mǎi)量市場(chǎng)稍顯平淡。其實(shí)2019ヽ(′ー｀)ノ年還未出現能夠戳中用戶(hù)痛點(diǎn)的爆款素材，在成本不斷拔高的同時(shí)，反而素材所取得的吸量效果有所減弱。除了“成龍大哥”自帶超高熱度之外，買(mǎi)量素材急需新突破，下一個(gè)刺激點(diǎn)是什么仍然是未知數。
（作者：新聞中心）