新媒體是新媒析新下的型廣通過(guò)使用計算機網(wǎng)絡(luò )和衛星數字技術(shù)向用戶(hù)提供信息和(′?ω?`)服務(wù)的通信形式。新媒體以數字技術(shù)為基礎，體廣通過(guò)計算機的告傳告傳信息處理技術(shù)以及其他平臺的建設和處理，達到一??種可視化的播策播狀態(tài)。本文分析了新媒體的略解特點(diǎn)(dian)和互動(dòng)廣告在新媒體環(huán)境下的創(chuàng )造性表現，并對新媒體環(huán)境下互動(dòng)廣告的媒體發(fā)展提出了一些建議。
新媒體是互動(dòng)通過(guò)使用計算機網(wǎng)絡(luò )和衛星等數字技術(shù)向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的通信形式。手機、新媒析新下的型廣電腦等終?端都是體廣新媒體的產(chǎn)物。媒體通過(guò)計算機、告傳告傳手機、播策播互聯(lián)網(wǎng)、略解數字電視等一系列終端┐(′ー｀)┌來(lái)傳播信息，媒體并通過(guò)互動(dòng)將信息傳遞給用戶(hù)?；?dòng)從嚴格意義上講，新媒析新下的??型廣新媒體的真正名稱(chēng)應該是數字新媒體。??基于數字技術(shù)的新媒體,通過(guò)計算機信息處理技術(shù),和其他結構,處理平臺,從而達到視覺(jué)條件下,新媒體的存在無(wú)疑是信息時(shí)代的特征之一,也是信息社會(huì )的產(chǎn)物,相對于工業(yè)社會(huì )的產(chǎn)物,傳統媒體,新媒體有(?????)無(wú)數的優(yōu)勢和特點(diǎn),它有很高的技術(shù)含量,處理不同的信息、(′?｀*)語(yǔ)??言、文字、圖像等，而新媒體能夠跨越時(shí)空、地點(diǎn)等一系列的傳播、互動(dòng)，這些優(yōu)勢都是??傳統媒體所不能比擬的。新媒體是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物,也是一個(gè)時(shí)代的無(wú)與倫比的結果,它是方便快捷,影響人民(???)生活水平和ヽ(′▽?zhuān)?ノ生活習慣,但是新媒體和傳統媒體是分不開(kāi)的,傳統媒體通過(guò)數字技術(shù)可以成為新媒體,新媒體的發(fā)展是基于傳統媒體。
一、新媒體特點(diǎn)
(一)??交互性與即對性。??隨著(zhù)新媒體的出現，普通公民通過(guò)網(wǎng)絡(luò )表達自己的意見(jiàn)，使之更加方便、??廉價(jià)，基層話(huà)語(yǔ)權得到前所未有的尊重。網(wǎng)絡(luò )的交互性體現在QQ聊天、BBS消息板等許多方面，互聯(lián)網(wǎng)等新聞標題常標有新聞標題中的“網(wǎng)友的簽名”，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)點(diǎn)擊，您可以在彈出頁(yè)面上對這個(gè)新??聞端口或標題進(jìn)行評論。一些重要的新聞事件，互聯(lián)(lian)網(wǎng)用戶(hù)還可以在線(xiàn)提問(wèn)，并進(jìn)行實(shí)時(shí)通信。
(二)海量性與共享性。數字媒體改ヽ(′▽?zhuān)?/變了過(guò)去嚴格控制媒體信息的局面，使信息的傳播和流通更加自由，改變了以往多媒體區域傳播的特點(diǎn)，將傳播范圍擴大到全世界，可以在任何地點(diǎn)和任何時(shí)間與任何其他人(ren)交流。
(三)多媒體與超文本。報紙用文字和圖片通過(guò)紙質(zhì)媒體傳遞新聞，廣播用聲音傳遞信息，電視用聲音和(he)繪畫(huà)播放節目。網(wǎng)絡(luò )媒體是具有文本、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等其它通信方式以保存信息，性能信息，發(fā)送一個(gè)消息兼容。由于采(′?｀)用多媒體技術(shù)對文字、圖形、聲音和圖像進(jìn)行綜合ヾ(′▽?zhuān)??處理，網(wǎng)絡(luò )媒體融合了傳統媒體的優(yōu)勢。
(四)個(gè)性化與社群化。傳統媒體是大眾化報道，網(wǎng)絡(luò )媒體可(???)以實(shí)現個(gè)性(′▽?zhuān)?)化服務(wù)。真正個(gè)性化的服務(wù)是網(wǎng)絡(luò )通信。用戶(hù)和受眾不再需要被動(dòng)地接收編輯按照線(xiàn)性廣播過(guò)程編(′?_?`)輯的每月內容，而可以根據他們的興趣和需求在無(wú)限的節目信息空間中搜索、選擇和傳播節目。網(wǎng)絡(luò )通(tong)信不僅全面、主動(dòng)、參與性、透氣性和操作特性，并且其中柔性的、開(kāi)放和交互功能?；?dòng)型廣告概述隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和成熟，廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也不斷產(chǎn)生新的事物?；?dòng)營(yíng)銷(xiāo)，讓傳統的傳播模式擺脫了時(shí)間和空間的限制，可以隨時(shí)隨地搜索或傳播信息。隨之而來(lái)的價(jià)值消費品牌越來(lái)越零碎時(shí)間，無(wú)論是在線(xiàn)還是離線(xiàn)，品牌營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)形式，正在成為(╬?益?)“新寵(??ヮ?)?*:???”?！盎?dòng)”所帶來(lái)的好處，靈活的廣告形式與傳統廣告無(wú)可比擬?；?dòng)型廣告特點(diǎn)互動(dòng)廣告，是一種可以使得用戶(hù)與廣告有所互動(dòng)的廣告，它可以將情境、場(chǎng)景融入廣告，又通過(guò)高科技和巧妙的創(chuàng )意思維融合，從而達到傳統廣告無(wú)法達到的效果??，最終讓該廣(′Д` )告深入人心。
二、新媒體環(huán)境下互動(dòng)型廣告的創(chuàng )意表現
互動(dòng)廣告作為一種廣告活動(dòng)，必須具(′ω｀*)備以下四(′?_?`)個(gè)條件：內容主題、受眾、時(shí)間、媒體或載體。離開(kāi)這些條件中的任何一個(gè)并不構成交互式廣告?；?dòng)廣告??作為廣(guang)告手段??與通信的自然的人類(lèi)行為的理念的雙向通信，它不同于傳統的廣告方式。目前，互聯(lián)網(wǎng)是互動(dòng)廣告最大、最常見(jiàn)的媒介或載體。所以我們通常稱(chēng)之為“在線(xiàn)廣告”、??“在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)”等等。交互式廣告常常出現在“網(wǎng)站”或“網(wǎng)絡(luò )標識”等終端展現在我們的面前?；谛旅襟w的互動(dòng)型廣告案例分析。新媒體環(huán)境下有(you)許多的互動(dòng)型廣告的案例，其中耐克在2006年推出的一種新的形式：網(wǎng)絡(luò )博客社區。最重要的部分是耐克在2006年2月和Google，聯(lián)合推出的足球迷社交博客網(wǎng)站。來(lái)自140多個(gè)國家的注冊會(huì )員組成球迷社區、博客、組織臨時(shí)比賽、上傳和下載他們喜??愛(ài)的球隊和球員的視頻。雖然該事件是在世界杯期(′?｀*)間發(fā)起的，但比賽結束的影響仍在繼續。
三、新媒體環(huán)境下互動(dòng)型廣告的發(fā)展建議
在廣告傳播中，受眾有意識地參加到廣告中，對廣告主傳遞的產(chǎn)品、服務(wù)和觀(guān)??點(diǎn)進(jìn)行反饋，實(shí)現信息接收與反饋雙向溝通。這種強調受眾參與程度，并且由受眾的參與程度來(lái)決定該廣告的(/ω＼)效果的廣告，就是互動(dòng)廣告。新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告可以達到更好的傳播效果，有助于廣告主進(jìn)行細分市場(chǎng)的(??ヮ?)?*:???廣告投放，有助于(yu)企業(yè)更確切地掌握市場(chǎng)情況。
要適當選擇合適的網(wǎng)絡(luò )媒體投放。適合的才是最好的。雖說(shuō)網(wǎng)民總體上說(shuō)是年輕的新潮的群體,然而不同的網(wǎng)站所吸引的固定網(wǎng)民因網(wǎng)站的內容和風(fēng)格的不同而各不相同。廣告投(╯°□°)╯放要(yao)知己知彼,即首先要明確自己產(chǎn)品的受眾群,其次要了解網(wǎng)絡(luò )媒體的受(′▽?zhuān)?眾群,要使依托網(wǎng)絡(luò )媒體的固定網(wǎng)民。
總結：
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