說(shuō)推廣就肯定少不了小紅書(shū)，抖音這些平臺，小紅寫(xiě)想要在這種平臺上┐(′?｀)┌引流那肯定避免不了跟達人合作。品牌合作就要提供brief，小紅寫(xiě)那這種brief要怎么寫(xiě)呢?品牌可能會(huì )出現的問(wèn)題有哪些?如何避免?下面就一起來(lái)看看吧!
一、什么是小(′▽?zhuān)?紅寫(xiě)合作b(′ω｀)rief?
brief又稱(chēng)創(chuàng )意簡(jiǎn)報，也叫工作簡(jiǎn)報;在小紅書(shū)投放過(guò)程中，品牌首先由品牌方輸出要求，小紅寫(xiě)整合成brief傳遞給達人，品牌達人了解到品牌方訴求后，小紅寫(xiě)再根據brief展開(kāi)創(chuàng )作，品牌將品牌理念、小紅寫(xiě)產(chǎn)品信息等傳(chuan)遞給用戶(hù)
二、達人合作brief怎么寫(xiě)?
一份完整的brief主要包含了四大部分，即品牌介紹、??產(chǎn)??品介紹、內容創(chuàng )作方向和合作注┐(′ー｀)┌意事項。
1)品牌信息
2)產(chǎn)品介紹
產(chǎn)品是整個(gè)brief的核心環(huán)節，這里不僅要對產(chǎn)品進(jìn)行詳細的介紹，還要盡可能的將與產(chǎn)品有關(guān)的信息都進(jìn)行具體敘述，可ヽ(′▽?zhuān)?ノ以(yi)主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：
產(chǎn)品信息：這里可以對產(chǎn)品相關(guān)信息進(jìn)行圖片展示，具體( ?ヮ?)介紹產(chǎn)品外觀(guān)、性能、參數、使用方法等等( ?ヮ?)
產(chǎn)品優(yōu)勢：產(chǎn)品優(yōu)勢可以從產(chǎn)品的專(zhuān)利、供應鏈入手，也可以介紹一下產(chǎn)品的行業(yè)背書(shū)或明??星代言情況，如“某某同款”、“某某推薦”等
達人合作brief怎么寫(xiě)?品牌方這樣寫(xiě)brief爆文少不了
用戶(hù)痛點(diǎn)/癢點(diǎn)：這里重點(diǎn)強調品牌具??體可以為用戶(hù)解決什么樣的問(wèn)題，或者創(chuàng )新性的實(shí)現了某一方向。對于用戶(hù)(′?_?`)痛點(diǎn)和癢點(diǎn)的解決才是我們投放時(shí)候需要突出的重點(diǎn)
3)內容要求
筆記內容的相關(guān)要求直接關(guān)??系到筆記最終的呈現，提前溝通好筆記內容要求，可以節省雙方的工(gong)作效率，避免因合作后發(fā)現不合適而損失的時(shí)間成本和機會(huì )成本
關(guān)于筆記的內容主要涉及以下幾點(diǎn)：
筆記形式：小紅書(shū)上的投放的形式主要有┐(′?｀)┌兩種——圖文/視頻
內容長(cháng)度：內容長(cháng)度主要包括圖片數量、文案長(cháng)度、視頻時(shí)長(cháng)等
筆記風(fēng)格：這里可以有選擇的側重測評、科普、體驗等等??，具體風(fēng)格結合品牌投放的訴求點(diǎn)進(jìn)行選(?????)擇
關(guān)鍵詞：在圖文筆記中需不需要加入相關(guān)關(guān)鍵詞，加入哪些，加入幾個(gè)，這里品牌都可以進(jìn)行詳細規范
話(huà)題：除了關(guān)鍵詞之外，話(huà)題也是小紅書(shū)筆記投放時(shí)需要考慮的環(huán)節，如果品牌有自己話(huà)題的添加可以有選擇的添加與品牌或產(chǎn)品高度相關(guān)的話(huà)題.
4)其他合作要求
除上述介紹到的需要品牌方重點(diǎn)關(guān)注之外，還可以對其他注意事項進(jìn)行備注，如：
互動(dòng)要求：評論區的回復和維護
模板：如果想統一筆記風(fēng)格的話(huà)也可以直接模板或者可參考的案??例
初稿提供審核的時(shí)間，以及具體的發(fā)布時(shí)間
內容如限流或被判為廣告，達人需配合修改或重新發(fā)布
內容發(fā)布后需保留多長(cháng)時(shí)間，不得自(zi)行隱藏、刪除或修改
費用怎么結算?、結算的時(shí)間周期
三、可能會(huì )出現的問(wèn)題有哪些?
在跟達人對接的過(guò)程中，作為pr，(°□°)我們??寫(xiě)brief時(shí)應該避免的問(wèn)題：
1、首先需要言簡(jiǎn)??意賅的一個(gè)品牌介紹，字數不(bu)易過(guò)多，亦或是單獨發(fā)一個(gè)品牌介紹。
要知道達人??并不是需要時(shí)刻了解項目進(jìn)度的boss。Brief太長(cháng)會(huì )讓達人沒(méi)有耐??心去看，其次后續要翻看核對時(shí)也很不方便。
2、??無(wú)論是brief還是單獨的品牌介紹，都建議用PDF文檔(出于保密性的需求)
3、關(guān)于該產(chǎn)品的賣(mài)(′ω｀*)點(diǎn)優(yōu)勢，羅列好(hao)關(guān)鍵詞，所有的產(chǎn)品內容輸出都應該是(shi)圍繞著(zhù)關(guān)鍵詞去做，關(guān)鍵詞=語(yǔ)言釘。
建議：如果可以的話(huà)建議品牌方準備兩份或以上brief。
一份“太長(cháng)不看版”：詳細介紹產(chǎn)品、品牌(對新品牌尤為重要(′?｀*))、內容創(chuàng )(′?_?`)作方向、注意事項、范例模板參考等等，不僅讓KOL/KOL明確了解產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和內容要求，還要告訴他們怎么做。
一份“簡(jiǎn)明扼要版”：幫助達人了解品牌和產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，其它不做限制，充分發(fā)揮達人??自身優(yōu)勢，讓達人參與品牌共創(chuàng )中來(lái)。
只要brief寫(xiě)得好，投放增效三兩倍！
1
什么是brief
brief泛指簡(jiǎn)報，也叫創(chuàng )意(yi)簡(jiǎn)報或??品牌簡(jiǎn)報。在新媒體達人共識中，brief指的是品牌具體的投放需求，由品牌方輸出，傳遞給博主展現??品牌訴求。達人根據brief展開(kāi)創(chuàng )作，將品牌理念、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)等快速傳遞給消費者。
2
聚焦投放訴求
在制作brief前，需明確我們的訴求對象是誰(shuí)；需要達到的投放效果是什么。如此，??我們的brief就會(huì )更為具象，也有利于博主的后期創(chuàng )作。
訴求對象，即品牌的目標客群，一份有效的用戶(hù)畫(huà)像，可以讓達人的創(chuàng )作能精準地推送至有效客群??。
投放效果，即品牌的訴求點(diǎn)，品牌希望達到的最終目標。比如是品牌流量，還是種草收割。
如此，一份差異化的品牌ヽ(′▽?zhuān)?ノbrief就誕生了。
3
Brief如何寫(xiě)？
一份完整的brief主要包含了四大部分，即品牌介紹、產(chǎn)品介紹、內容創(chuàng )作方向和合作注意事項。
品牌介紹包括了品牌歷史(shi)，品牌故事，品牌理念，品牌創(chuàng )始人及代言人。
brief是為了博主更有效率地了解品牌和產(chǎn)品，明確品牌方的要求，從而產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的筆記，從??而建立品牌與用戶(hù)之間的信任感。
我們一提到品(′▽?zhuān)?牌介紹一定會(huì )聯(lián)想到品牌故事、品牌發(fā)展歷程及品牌發(fā)展歷程，品牌創(chuàng )始人理念。確實(shí)，這些元素見(jiàn)證了一個(gè)品牌從無(wú)到有，形成影響力的過(guò)程，但對于一份優(yōu)??質(zhì)的brief來(lái)說(shuō)，這些并不重要。
brief里的內容，是“短平快”的。首先我們應該突出的是明星代言，頭部話(huà)語(yǔ)，這些都將無(wú)形中給博主傳遞品牌信心，也能快速斬獲更大客群。其次，突出綜合實(shí)力，例?如專(zhuān)利技術(shù)、行業(yè)??地位等。
楊洋 歐萊雅
產(chǎn)品介紹：
聊到產(chǎn)品，(°o°)品牌方可以??說(shuō)是滔滔不絕，但，就此打住?？旃澴鄷r(shí)代，沒(méi)有一個(gè)博主愿意花很多時(shí)間看完十多頁(yè)的brief。將博主作為消費者，抓住核心賣(mài)點(diǎn)及輔助賣(mài)點(diǎn)，且針對客群無(wú)限放??大。
這里我們可以套用一個(gè)萬(wàn)能格式??：
產(chǎn)品信息+2個(gè)核心產(chǎn)品優(yōu)勢+5個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)。
語(yǔ)言表達上要盡量轉換為“該平臺的語(yǔ)言”，讓客戶(hù)可以直觀(guān)了解產(chǎn)品。
創(chuàng )作方向ヽ(′▽?zhuān)?ノ：
如果說(shuō)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)是讓博主快速了解產(chǎn)品有別于(╬?益?)競品的優(yōu)勢，那么筆記創(chuàng )作方向，則是讓博主清晰整(zheng)體結構、選題方向、切入點(diǎn)以及對輸出圖片/視頻風(fēng)格的整體要求。
當然，筆記創(chuàng )作方向并不是一成不變的，它需要隨ヽ(′▽?zhuān)?ノ著(zhù)時(shí)間和品牌發(fā)展階段的推進(jìn)而不斷??優(yōu)化，調整布局。
合作注意事項：
以下相關(guān)情況，一定要在brief中著(zhù)重說(shuō)明：
1. 筆記發(fā)布后，及時(shí)給到圖文素材、鏈接、收錄截圖
2. 內容保留時(shí)間要求，永ヽ(′▽?zhuān)?ノ久保留or保留3個(gè)月
3. 筆記授權情況，是否由原稿授權官方賬號發(fā)布使用
4. 如果出現限流的解決方案
最后，祝大家寫(xiě)出一份完美的brief
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