2026-05-05
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在關(guān)于創(chuàng )業(yè)的新媒析新活動(dòng)或者聚會(huì )里，幾乎一提到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，體平臺主“新媒體”是(shi)有解(′?ω?`)出(???)現頻率最高的一個(gè)詞。
開(kāi)始聊的媒體時(shí)候，覺(jué)得自己懂啥是其實(shí)新媒體，但聽(tīng)多了各種玄乎的新媒(′?｀*)析新描述，反而疑惑到底新媒體是體平臺主什么...... 看來(lái)是需要認真地找找資料好好(hao)了解，免得被忽悠(//ω//)了。有解
知道“新媒體不是媒體什么”還不夠
相比起“新媒體是什么？”，新媒體不(bu)是其實(shí)什么似乎更(◎_◎;)好回答。
最簡(jiǎn)單的新媒析新，也最多人ヽ(′?｀)ノ說(shuō)的體平臺主就是，新媒體不是(′?｀)有解那些紙質(zhì)的報紙或者雜志，也不是媒體電視或者電臺廣播那種媒體。
可是其實(shí)問(wèn)題來(lái)了，現在絕大多數的報社/雜志社/電臺/電視臺都有自?己的APP或者網(wǎng)站，如果僅用是不是紙質(zhì)去區分新還是舊，這就說(shuō)不清了。
新媒體的簡(jiǎn)單定義......有點(diǎn)籠統
“新媒體是任何以數字方式傳播的媒體——從報紙文章、博客到音樂(lè )和播客。從網(wǎng)站或電子郵件到手機和流媒體應用(°o°)，任何與互聯(lián)(╯‵□′)╯網(wǎng)相關(guān)的交流形式都可以被視為新(╥_╥)媒體?！?/p>
不過(guò)，這個(gè)定義還是有點(diǎn)籠統了，以當前互聯(lián)網(wǎng)高度普及的情況而言，基本沒(méi)有啥不是新媒體了。
8個(gè)不同的角度去理解新媒體
該書(shū)是由弗魯因和蒙福特（Noah Wardrip-Fruin and Nick Montfort）編輯并通過(guò)麻省理工學(xué)院出版社于20( ?ω?)03年出版的新媒體教科書(shū)。
弗魯因ヽ(′?｀)ノ是加州大學(xué)的計算媒體（Computational( ???) Media）教授，蒙福特是麻省理工大學(xué)的數字媒體教授（Digital Media）。
《新媒體讀者》是一本集結了數字媒體和科技界不少大牛的歷史文獻、視頻記錄和工作程序的資料，作為學(xué)習新媒體的基礎教科書(shū)，目前被多家美國的大學(xué)使用，包括布朗大學(xué)，杜克大學(xué)等等(deng)。
書(shū)里其中一位大牛，列夫·馬諾維奇（Le(???)v Manoivh）是美國紐約城市??大學(xué)研究生中心的計算(′?｀*)機科學(xué)教授，其研究和教學(xué)重點(diǎn)是數字人文、社會(huì )計算、新媒體藝術(shù)和理論以及軟件研究。他提出了8個(gè)不同的角度去闡述新媒體。
第一，新媒體 vs. 網(wǎng)絡(luò )文化
網(wǎng)絡(luò )文化是與互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò )通信（博客、在線(xiàn)多人游戲）相關(guān)的各種社(she)會(huì )現象，而新媒體更關(guān)注文化對象和范式（數字到模擬電視、(╬?益?)智能手機）。
第二，新媒體是傳播和展示的平臺（或者( ?ヮ?)說(shuō)渠道/形式），例如互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)站、電腦多媒體、藍光CD等。
不過(guò)(guo)這里出現一個(gè)問(wèn)題，科技的發(fā)展導致新媒體的“新”會(huì )不時(shí)地被重新定義。
第三，新媒體是由軟件控制的數字數據。
基于一個(gè)假設，即所有的文化對象/內容都依賴(lài)于數字來(lái)展示的，新媒體被簡(jiǎn)化為可以(yi)像其他數據一樣被軟件操縱。最常(chang)見(jiàn)的例子就是各種帶有濾鏡的拍照軟件，讓人們隨意修改圖片的顏色，銳化等等。
第四，新媒體是現有文化慣例和軟件慣例的混合體
或者換個(gè)說(shuō)法，“舊”數據是視覺(jué)現實(shí)和人類(lèi)經(jīng)驗的表示，“新”數據是數字數據。
第五(′?｀)，作為一種美學(xué)，新媒體與每一種新的現代(′?_?`)媒體和傳播技術(shù)的早期發(fā)展如影隨形
應該將技術(shù)歷史與社會(huì )、政治和經(jīng)濟歷史或現代時(shí)期更全面地聯(lián)系起來(lái)，創(chuàng )造出與(???)以往不一樣的美感。
第六，新媒體可以更快地執行以前通過(guò)手工(′_｀)或其(qi)他技術(shù)執行的(de)算法。
這個(gè)應該還容易舉例去(qu)理解，抖音就是佼佼者，還有各種交互式多媒體和電子游戲，它們使得??許多新的媒體藝術(shù)形式成為可能。
第七，新媒體作為現代主義先鋒派的編碼；作為元媒體的新媒體
（這里的“元媒體”??原文是 metamedia。meta 就是扎克伯格把自己家的Facebook改了的那個(gè)新名字。metamedヽ(′ー｀)ノia以可以翻譯為超媒體。）
元媒體指新技??術(shù)、新(xin)媒體發(fā)展過(guò)程中出現的??形式與(yu)內容的新關(guān)系，??是數量如何轉化為質(zhì)量的一個(gè)例子，正如新媒體技術(shù)和操縱技術(shù)可以將現代主義??美學(xué)重新編碼為一種完全不同的后現代美學(xué)。
還是回到抖音的例子來(lái)，當任何人都可以上傳自己覺(jué)得有意思的短視??頻，海量的視頻以及沒(méi)有邊際的內容種類(lèi)使抖音自身就超越了一個(gè)平臺的作用，形成了一個(gè)元??媒體狀態(tài)。
第八，新媒體是??二戰后藝術(shù)和現代計算機領(lǐng)域相似理念的平??行銜接。
以上8個(gè)不同的闡述是學(xué)術(shù)研究，并不是關(guān)于如何通過(guò)(′?｀*)新媒體做出有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。但這些學(xué)術(shù)研究有助于厘清人們??口中的新媒體其實(shí)是另一種近乎約定俗成的推廣形式或者渠道。
可以不完全負責任地說(shuō)，沒(méi)有多少人真正在意新媒體到底是什么，僅僅只是把它當成不同的推廣渠道而已。
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