2019整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案

首先我們要先了解什么是有份整合營(yíng)銷(xiāo)：

一、整合營(yíng)銷(xiāo)基礎

1，非常什么是全面整合營(yíng)銷(xiāo)？

營(yíng)銷(xiāo)：營(yíng)+銷(xiāo)，營(yíng)造一種銷(xiāo)售的整動(dòng)策環(huán)境和氛圍

營(yíng)銷(xiāo)不是銷(xiāo)售，不是合營(yíng)劃方賣(mài)東西整合營(yíng)銷(xiāo)(′▽?zhuān)?方案，是銷(xiāo)活享為了賣(mài)東西。為了賣(mài)東西需要從市場(chǎng)調研，案分到產(chǎn)品設計，有份到市場(chǎng)宣傳，非常再到售??后服務(wù)整個(gè)過(guò)程都是全面為了賣(mài)東西。所以，整動(dòng)策營(yíng)銷(xiāo)是合營(yíng)劃方一個(gè)體系和過(guò)程，是銷(xiāo)活享為了實(shí)現企業(yè)目標的全過(guò)程。

營(yíng)銷(xiāo)和運營(yíng)的案分區別是什么？

運營(yíng)指運作經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，營(yíng)銷(xiāo)指通過(guò)運營(yíng)達到銷(xiāo)售的有份目標。

整合：整體、整理+合并，是指把所有資源都利用(′?_?`)起來(lái)

整體營(yíng)銷(xiāo)：指把所有資源都利用起來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。通常整合營(yíng)銷(xiāo)指全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，偏指全網(wǎng)推廣實(shí)現企業(yè)目標。

注意：整合營(yíng)銷(xiāo)是有較全面的營(yíng)銷(xiāo)目標的過(guò)程，(′ω｀)比單純做一個(gè)平臺活動(dòng)要實(shí)現更豐富的企業(yè)目標。比如一般性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以只實(shí)現品牌推廣，但整合營(yíng)銷(xiāo)要實(shí)現從品牌到銷(xiāo)售的全過(guò)程。

所以注意，做整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不能只單純實(shí)現企業(yè)品牌曝光。

2，企業(yè)為??什么要進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)？

① 整合營(yíng)銷(xiāo)能擴大宣傳范圍，實(shí)現更廣泛的企業(yè)品牌曝光量

② 整合營(yíng)銷(xiāo)能實(shí)現1+1＞2的活動(dòng)效果，提升整體營(yíng)銷(xiāo)效率

③ 整合營(yíng)銷(xiāo)能實(shí)現的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標更全面、更深入，不止實(shí)現品牌宣傳，更能實(shí)現流量和用戶(hù)的轉化

④ 整合營(yíng)銷(xiāo)能一次性調動(dòng)公司整體資源，提高資源利用率和團隊協(xié)作能力

二、如何進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃

1，活動(dòng)策劃方案包含哪些內容？

① 活動(dòng)??目標

② 活動(dòng)主題

活動(dòng)主題是整體活(huo)動(dòng)的靈魂和宣傳口號，統一的整合營(yíng)銷(xiāo)要有統一的主題整合營(yíng)銷(xiāo)方案，各個(gè)平臺需要在統一的主題下有新的(???)主題，主題是一句精煉、剪短、直接的短語(yǔ)，讓用戶(hù)直接能看懂。大型活動(dòng)主題，可以造節，如果是節(′；д；`)日，就要根據實(shí)際情況選擇合適的時(shí)間造節。

③活動(dòng)受眾

活動(dòng)受眾是從公司層面確定核心的受眾，可以根據活動(dòng)的目標做受眾??傾斜

④ 活動(dòng)形式

確定整合(he)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在哪些平臺做

確定各個(gè)平臺的活動(dòng)形式

確定各個(gè)平臺的活動(dòng)主題

注意事項：

根據活動(dòng)目標確定在哪些平臺做活動(dòng)

活動(dòng)形式要符合活動(dòng)平臺特點(diǎn)，要簡(jiǎn)單明確，方便用戶(hù)參加

活動(dòng)主題要有創(chuàng )意，要符合統(′ω｀)一的主題。

⑤ 活動(dòng)時(shí)間

活動(dòng)時(shí)間是整個(gè)周期，大型活動(dòng)持續15天到一個(gè)月，??小型活(◎_◎;)動(dòng)一般一周，整合營(yíng)銷(xiāo)通常是大型活動(dòng)，持續20天ヽ(′▽?zhuān)?ノ到一個(gè)月。整個(gè)活動(dòng)周期中，主要平臺的周期更長(cháng)，方便其他平臺導流一般錯開(kāi)周末及節假日，各個(gè)平臺的活動(dòng)周期建議不同時(shí)間開(kāi)始，但可以有交叉

⑥ 推廣渠道

統計各個(gè)平臺的推廣渠道，合起來(lái)就是整體的推廣渠道

⑦ 活動(dòng)預算

根據平臺去劃分預算，重要的平臺多預算，不重要的少預算

根據花費類(lèi)型做預算，一般分為：獎品、渠道、人員(°o°)、物料

大咖網(wǎng)紅的費用屬于渠道推廣費用

⑧ 預期效果

各平臺分別實(shí)現的???效果相加，就是整體的效果

⑨ 其他備注

寫(xiě)一些需要提及但不重要的小事